近日，某数据机构发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在疫情的作用下，2020年社区团购的市场发展速度迅猛，市场规模预计将达270亿元。

　　随着滴滴、美团、拼多多等互联网巨头的相继入局，社区团购市场再次变得风起云涌，颇有2018年底“千团大战”的阵仗。

　　在如此激烈的市场竞争之下，获客成本也在不断地飙升，这就导致各大平台的运营者纷纷打起了私域流量的主意。

　　微信作为私域流量布局的重要阵地，一举一动都是社区团购运营者时刻关注的重点，而微信视频号作为2020年微信的一大创新项目，自然也没有逃过运营者的审视。

　　自6月公测以来，视频号经过几个月的发酵和版本迭代，已经成功走入大众的视野，成为微信内容消费板块中重要的一环。

　　那么对于社区团购平台来说，逐渐火爆的视频号到底要不要做?要怎么做?今天就来为你一一解答。
 

为什么要做视频号：
 

　　视频号自上线以来，便得到了微信的大力扶持，不仅在发现页里位于第二的黄金位置，还具有新消息显示小红点的视觉刺激。

　　通过小红点的提醒，用户在每一次使用微信时，都在不断地受到视频号的刺激，可以说是为视频号的曝光打了一针强力兴奋剂。

　　除此之外，微信布局视频号的决心也昭然若揭，通过一轮轮的版本迭代，不断地完善视频号生态。

　　比如后续推出的视频号直播功能，不光延续了新消息会在发现页显示小红点这一醒目的提醒能力，还在视频号主页里强行置顶了朋友在看的直播。

　　通过置顶朋友在看的直播，借用朋友的社交网络，为视频号直播引流，而依据社交网络形成的流量池，在一个嵌套一个往外发散之后，就变成了微信的公域流量池。

　　简单来说，当你点开了朋友在看的直播，你其他的朋友又点开了你在看的直播，这个过程不断的向外扩散，就像在平静的湖面上丢进了一块石头，泛起的涟漪终究会覆盖整个湖面，而微信最大的公域流量池，就是这个湖面。

　　不断地通过公域流量引流，再进行运营维护将其转化为私域流量，最终利用直播中的带货推销，实现私域流量变现，这便是视频号直播的魅力所在，也是回答“为什么要布局视频号”这个问题，最好的理由。
 

视频号怎么做：
 

　　做好一个视频号起码需要两个步骤，第一是开通，第二是运营。
 

　　1.视频号的开通

　　目前微信已经向全部用户开放了视频号的开通权限，但在开通时仍然需要注意以下几个问题。

　　①账号

　　一个微信账号仅支持注册一个视频号。

　　②名称

　　视频号的名称不能与系统已经存在的名称重复，且一年仅允许修改两次，所以在起名时需要慎重考虑，最好可以与自己发布的视频内容相关联;

　　③认证

　　目前微信视频号支持兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种不同的认证类型，认证条件各有不同，但总的来说都不会过于苛刻。

　　对于想要精细化运营的平台来说，认证是一个很好的选择，认证后的图标展示更像是微信给予的信任背书，证明你在某一领域下的专业度和权威性，让你的内容可信度更高。
 

　　2.视频号的运营

　　①内容规划

　　对于社区团购平台来说，视频号所发布的内容，是对平台自身和商城内产品的相关信息的展示和补充，归根到底还是为了提高消费者对平台和产品品质的信赖，从而达到帮助平台引流的效果。

　　比如：为了体现平台对于产品质检的严格和认真程度，可以发布产品的实际质检流程，并让穿着专业服饰的质检人员讲解一下质检的标准，用短视频来向消费者证明。

　　②粉丝维护

　　在账号运营的前期，为了吸引粉丝的评论点赞和互动，在文案的设置上可以更具有引导性，设置粉丝可能感兴趣的钩子，对于粉丝的互动也要积极的回复，刺激粉丝进一步的交流和沟通。

　　在话术上也要注意以朋友的口吻，拉近与粉丝的距离，尽量避免争吵行为的出现。毕竟每一个粉丝，在完成转化之前，都是一个潜在的消费者，都要用心去对待。

　　③雷区

　　所谓雷区，就是做视频号应该尽量避免做的事情。

　　在资料设置时，不要过分夸大自身的资质信息，过分夸大可能会引起微信的资质质疑，严重时会导致认证失败。

　　在内容规划中，应该尽量发布于自身平台定位相一致的内容，保证粉丝的精准度。

　　同时，针对一些敏感词汇，也要尽可能避免提及，比如导流、涨粉、加粉等等。
 

小结：
 

　　线下开店最重要的事情之一就是选择店铺的位置，而视频号背靠微信这颗大树，就是这条街里最好的“地理位置”。

　　再说尚在成长中的视频号直播功能，其强大的流量扩散能力，在各大类直播平台中都是数一数二的，也终将成为视频号发展的有力推手。

　　综合来看，对于社区团购平台的内容营销来说，视频号的布局已经可以提上日程了。
 

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