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曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?
2020-11-19|HiShop|阅读量:

  今年5月份有媒体透露:北京39个购物中心,半年关店超过1500家。

  上半年的疫情,对实体行业的冲击不言而喻。

 

曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?

 

  但正在这百业萧条的逆境中,专注老酒零售的曾品堂,却由去年的30家连锁店,扩张至现在将近90家!

  下面就跟大家聊一聊,疫情重压之下,曾品堂做对了什么呢?

01  强有力的IP为品牌做背书

  1)创始人个人IP

  热爱酒文化的人,一定听说过曾宇,曾品堂的创始人。

  曾宇自2001年进入白酒收藏圈,从收藏了自民国起各时期、各地区、各工艺共上万瓶陈年白酒,顺着老酒的踪迹,还收藏了清朝至上世纪70年代各类酒器、酒标、文书,万余件收藏品,被业内公认为“中国陈年白酒收藏第一人”。

  他出版的《陈年白酒收藏投资指南》、《中国特色酒》、《中国地方名酒》等5大册书籍,被白酒收藏者誉为白酒收藏必读“教科书”。
 

曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?
 

  2)老酒博物馆IP

  老酒爱好者到了江西,必去的两个站点,一个是李家渡的烧酒遗址,另一个就是曾品堂老酒博物馆。

  上万瓶中国的陈年美酒、还有上万枚各式酒标,以及从明清到现在各种酒具、酒杯、酒票、以及几千册关于酒的文史资料,就陈列在这里。

  博物馆之旅,就是一场深度酒文化体验,从赣鄱到两湖、从两广到中原,从京津到东北,从西北到川贵——每一个厅,都是一段地方文化的纪录,每一瓶酒背后,都有一个生动的故事、甚至详载了一家酒厂的兴衰过往。

02  酒文化价值内容输出

  创始人曾宇在白酒文化传播中,做了巨大的贡献,除了出版陈年白酒收藏投资指南》等5大册白酒收藏科普书籍,曾品堂还在自己的官方微信公众号中,进行碎片化知识的传递,吸引了上百万酒文化爱好者的关注。

  今年上半年,曾品堂设立了曾品堂老酒学院,联合江西省酒类流通协会开设了《老酒鉴定师培训班》,设置了解酒的历史和文化、酒的工艺和品鉴、以及老酒的专业鉴定,加速了老酒的热度和普及。
 

曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?
 

03  老酒的新零售模式

  曾品堂建立了一个以“老酒精准引流+门店赋能”的闭环,定位于传统酒文化主题空间,从美学空间、传统酒文化、轻度体验和深度品鉴,集合了一批对老酒文化有想法的爱好者和经营者。

  在国内经济进入复苏阶段后,曾品堂拓展加盟合作,持续充实老酒零售第一品牌的阵营。

  今年下半年,曾品堂和HiShop海商开展了深度合作,采用了HiShop旗下基于私域流量的社交电商智慧零售解决方案,曾品堂的每一家实体门店,都将和小程序相关联:
 

曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?

 

  顾客只要搜索曾品堂进入小程序,系统就会立刻根据顾客的位置,推送离顾客最近的那家店匹配的门店小程序:

 

曾品堂老酒博物馆如何?曾品堂来就如何做营销?
 

  门店小程序的商品,和对应实体门店完全一致,并且线上线下的销售数据、营销政策、产品库存实时同步,完全一致。

  目前,曾品堂正紧锣密鼓的准备连锁店小程序的试运营,在完成店铺装修,以及对一线门店的培训后,曾品堂将正式启动线上线下一体化的新零售模式。

  小结

  电商的冲击,疫情的突袭,使实体零售行业在狭缝中生存,有的企业因此被无情淘汰,有的企业在反复挣扎后却能逆势生长。

  如果你也想抓住新零售的风口,利用互联网的玩法为门店赋能,那么欢迎免费体验HiShop海商旗下友数智慧门店系统,点击图片即可免费试用!
 

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