DAU(Daily Active User)，日活跃用户数，简称日活。

　　在如今“流量为王”的互联网时代，日活是电商行业最核心的指标之一。

　　对于社区团购平台来说，日活提高了，平台的营收就能得到相对应地提高。

　　而日活能否提高，与平台在日常运营中的对用户留存、激励有很大的关联。

　　今天就来给大家介绍一个最常见的用户留存激励活动——签到。
 

 

一、签到活动的优势

　　1.提高用户忠诚度

　　在设计签到活动时，一般都会将签到与奖励绑定。用户通过完成不同的签到天数，来获取不同档次的奖励。

　　平台通过为用户提供福利，拉进平台与用户的距离，提升用户对平台的认可和忠诚，让用户在购物前第一时间想到你的平台。
 

　　2.提高日活

　　通过签到奖励对用户的吸引，促使用户打开平台的商城，提高平台的日活。
 

二、签到的不同玩法

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

　　能够获得一定的奖励，是用户参与签到活动的必要前提。

　　所以签到活动的不同玩法，也是根据获取奖励的不同来设置的。

　　另外要特别注意的是，据相关调查显示，一个月内访问至少7次的用户，会有90%以上留存到下一个月。

　　所以不管是什么形式的签到活动，在活动周期的设置上，都建议以“7天”作为最短的周期。

　　比如微博、京东等不少平台，都曾做过以“7天”为周期的签到活动。
 

　　1. 普通签到模式

　　用户每天完成签到，能够获取的奖励是相同的，比如用户每天签到都能获得10积分。

　　但是由于这种玩法较为单一，对用户的持续吸引力比较弱，在活动的中后期容易被用户忽视。
 

　　2. 阶梯签到模式

　　用户每天完成签到后，获取的奖励数额呈增长的趋势，签到的次数越多，获取的奖励越多。

　　比如第一天签到获得10积分，第二天获得20积分，第三天获得30积分，依次递增，并设置一个签到日期上限。
 

　　3. 周期签到模式

　　规定一个签到周期，用户在周期内签到获得的奖励数额也是逐日递增的，在完成这个周期后，可以获得额外的奖励。

　　比如以7天为一个周期，第一天签到获得10积分，第二天获得20积分……第七天签到获得70积分和5元红包奖励。
 

　　案例：

　　今年双十一，京东的“全民营业”活动，就采取了阶梯签到模式，以三天为一个周期，每天获得的奖励逐日增加。

　　而淘宝的“超级星秀猫”活动，虽然采取的是普通签到模式，但是在玩法上进行了拓展，在每日签到获得固定奖励的基础上，增加累计任务奖励。

　　奖励分为三档，签到即可获得第一档10000金币，完成5个任务获得第二档20000金币，完成10个任务获得第三档奖励20000金币。

　　通过设置获得奖励需要完成的条件，进一步提高签到活动的可玩性，提高用户在平台的留存时间。
 

三、签到活动的开展

　　1. 告知用户

　　任何一个活动想要取得良好效果的前提，就是用户要知道有这个活动的存在。

　　所以在签到活动开展之前，应该想办法最大限度地告知用户。

　　在活动上线的初期，平台可以通过在店铺设置签到活动弹窗、首页banner图轮播、群发短信等方式，为用户推送活动的相关信息。

　　通过不同方式的触达用户，让活动信息频繁多次出现在用户眼前，保证用户不管是否打开了商城页面，都能获知签到活动的上线。
 

　　2. 文案设置

　　在签到活动的主页面文案中，将活动期限内能够获得的最大收益展示出来。

　　而在用户完成签到的页面中，向用户展示今日领取到的奖励，并告知用户明日继续签到还能继续领取，

　　通过对最大收益和明日可获得收益展示，利用了用户占便宜的心理，激励用户持续参与活动，以获取更多的奖励。
 

　　3. 奖励设置

　　对于社区团购平台来说，提高日活的目的还是为了提高平台的收入，所以在奖励设置上可以选择以下几种。
 

　　①会员积分

　　对于那些在购物时积分可以抵扣消费金额的平台来说，可以很好地推动用户完成下单这一行为。
 

　　②现金奖励

　　相比于积分，现金奖励更加直观，对用户的诱惑程度更大。

　　但是现金奖励涉及到提现的问题，如果开放提现可能会造成用户薅羊毛行为的出现，导致平台既出了钱，又没有带来新的订单。
 

　　③优惠券奖励

　　社区团购平台进行活动促销，目的还是为了促进消费，所以用优惠券作为活动奖励是最好的选择。

　　可以设置小额的无门槛优惠券和大额的有使用条件的优惠券，前者用来提高平台的订单量，后者用来保障平台的客单价。
 

　　归根到底，开展签到活动的目的还是为了提高日活，从而提高社区团购平台的收益，不管模式再怎么花哨，都要围绕这个根本来进行。
 

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