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“游戏届的拼多多”—羊了个羊爆火背后的必然
2022-09-19 14:58:30|HiShop|阅读量:

  “第二关你过了吗?”

  近日,一款名叫“羊了个羊”的微信小程序游戏火爆网络,在各社交网络刷屏,频频上热搜。仅微博一个社交平台就有100亿的阅读量。

  但是因为过高的难度,网友直呼比王者还让人生气,这款游戏好玩在哪儿?

“游戏届的拼多多”—羊了个羊爆火背后的必然

  玩法

  从玩法来看,《羊了个羊》近似于“消消乐”,多层物品堆叠在一起,通过一层层地消除完相同的物品而通关。

  这一游戏的第一关十分简单,可以快速让用户了解游戏的玩法逻辑。但到了第二关,游戏的难度就直线上升,几乎是从简单模式直接到了地域难度。不少用户也在各社交平台上吐槽,第一关告诉你1+1=2,第二关让你造火箭。

  此外,游戏的排名并不是以个人的形式,而是以所在地区的排名为准,即用户过关将进入到省/地级市榜单,以助力地区排名。

  而对用户个人而言,也有“最强王者”等称号的激励,在不使用道具和复活的情况下首个通关的人可获得此称号。上述种种设定,都在一定程度上刺激了用户的参与兴趣。

  值得一提的是,《羊了个羊》每天只有一关,0点重置。一天可以挑战同一关多次,没有次数和体力限制。

  但最开始的第一关算新手关,和第二关两个加起来算一关,通过新手关之后正式进入挑战,通过此小关则正式过关,加入羊群。

  营销

  《羊了个羊》很早就开始在社交平台上宣传,不仅官方亲自下场,也找了很多游戏主播一起出力。

  宣传内容抓住容易让玩家产生好奇心、挑战心等会产生“尝试一下”的点,比如在短视频平台中,《羊了个羊》的宣传文案是“能通关的都智商180以上”;再配合“第二关很难”的概念植入,玩家很容易产生“我想看看我是不是智商超过180的冲动。

  游戏第一关很简单,但进入第二关后难度却直线上升,这直接激发了玩家们强烈的胜负欲――许多玩家不断重开挑战,企图找到破解规律,有网友称自己最多时“一天玩了1000多次”。

  紧接着,随着营销铺垫到位,游戏热度提升,再利用一些热点事件趁热打铁造势。比如《羊了个羊》曾一度因服务器宕机无法进入,很多宣传视频文案就变成类似“一款游戏火热的服务器都宕机”这类,进一步让玩家认为这游戏热度很高、很好玩。

  游戏内还加入了社交功能,玩家可以像发微博一样发布自己的游戏体验。这种一定程度的社交属性,也进一步增加了玩家粘性。

  变现

  这款游戏目前暂未有版号,未通过内购变现,而是依靠视频广告。若玩家在游戏中闯关失败,可通过观看视频广告获得奖励机会。

  很多免费游戏都会使用“通过广告获取游戏奖励”的机制,只是《羊了个羊》把这种方式做到了极致。

  玩家打开游戏后,在第二关就立刻碰壁,要想尝试通关,要么退出重开,要么看广告获取一次复活机会;在游戏期间还可以通过分享链接给好友、群获得“移出道具”、“撤回道具”、“洗牌道具”的一次使用机会。

  看广告毫无疑问就成了这一游戏的最大收入来源,而分享游戏链接也让该游戏能快速传播开来,成为新的社交货币。

  仔细看《羊了个羊》提供的游戏通关解决方案,完美的实现了用户看广告的目的,为了获取游戏道具分享游戏,自动为游戏引流;同时为了复活看广告,为公司赚钱,也实现了在游戏内进一步裂变。

  与其说这是一款成功游戏发布,不如说是一次成功的营销事件。只有持续不断的热度、话题,才能让《羊了个羊》能继续为公司赚钱。

  品牌企业们,也可以借势营销,甚至用小游戏裂变的方式去涨一波关注度,也未尝不可。紧跟潮流,做出一些符合品牌调性的新鲜尝试,可能是一种营销新思路,毕竟,人性的痛点是共通的。

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