2017天猫618年中促的战略布局分析

2017-06-09|HiShop|阅读量:
导读:今天布局已久的618年中盛宴,这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节,不禁好奇2017年天猫618年中促的战略布局怎样?...

2015天猫618年中促的战略布局分析

  今天布局已久的618年中盛宴,这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节,不禁好奇2017年天猫618年中促的战略布局怎样?天猫为年中促做了什么?下面Hishop天猫荟萃做出了详细分析。

  一、借微博造势年中促

  6月16日,天猫年中促再放大招,以新浪微博为主要推广平台,联合9 万家品牌旗舰店,打出了“品牌自营,拒绝翻新”的各类广告,以“正面回应及警示其他电商平台的‘翻新’行为”,。。

  而在同一天举行的“聚划算商家会”上,阿里巴巴集团CEO张勇更是直接表示,要在集团层面建立更为完善的商家服务体系:“这6 年,天猫双十一顺手养活了京东和唯品会,商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会,成就了他们的商业模式。……阿里要收网了,肥水不流外人田。”

  二、互联网金融产品轮番轰炸

  为了唤醒消费者消费的冲动,金融产品也构成了购物的重要环节之一。

  据Hishop天猫荟萃了解,此次618年中大促,天猫联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”,在天猫可以先消费后分期还款。此外,在618期间,天猫还推出了校园分期业务,在线大学生最低可享受3000元的信用额度。

  三、大量海外品牌撑场

  从“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起,国内消费者对海外商品的热情始终不减。

  与京东和国美的自营为主不同,天猫的平台模式则要解除消费者在正品和物流上的顾虑。

  这次618,天猫将引入全球25个国家、30万中以上的进口商品,目前已有2 万多个商家参加天猫的年终活动,100多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策。

  四、狠发红包打响年中促

  今年的年中大促并不直接用价格进行比拼,天猫商城的年中大促则主要以超低折扣、满剪神券为主。

  除此之外,在年中促活动期间的特定整点时刻中天猫狠发200万支付宝红包。

  众所周知,2017年这场万众瞩目的全民盛宴不仅是电商大佬各方争夺消费者的战场,更是一场对各大业务的阅兵式,从天猫618年中促做出的一系列战略布局可以看出,阿里对该市场有多么的看重。

  更多天猫大促内容 参看:http://www.hishop.com.cn/ecschool/kdzx/

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