聚美年中大促起航 母婴类产品打先锋
聚美官网年中大促宣传
随着各大电商平台准备在618年中促大干一场,聚美年中大促也提前起航,Hishop电商学院从聚美官网发现,聚美年中促打先锋的竟是母婴类产品。
作为刚转型为跨境电商的聚美优品,有业内人士评论说,这次年中促,聚美 采取“母婴先行”的策略或是为了在短期内带动母婴这一新类目的销售额。
聚美优品联合创始人及母婴业务负责人戴雨森曾在公开场合中表示,实际上,聚美优品从4月15日才开始在聚美“极速免税店”中推出母婴类产品的销售,并称在五月份聚美优品的单量已经是“母婴跨境电商中的全国第一”。
那么,大多数的网友会问:以化妆品发家的聚美为什么突然花费这么大精力去攻占母婴市场呢?
据Hishop电商学院获悉,在不久之前,聚美优品副总裁刘惠璞曾提及,聚美从创业至今已经走过第五个年头了,之前聚美积累的一些年轻用户现在已经逐渐变成“母婴品类”的目标消费群体,所以聚美做母婴是自然而然的。据此,戴雨森也曾透露说,现在聚美的用户里面有70%的人是购买母婴产品的。
除此之外,聚美优品方面称这次大促将对母婴类目给予“亿元”级别的补贴,并表示消费者下单后,商品最快在次日送达。
而从聚美这次大促中对母婴品类投放的巨额补贴看来,聚美或是想通过亏损运营的方式迅速扩大聚美母婴业务的市场份额。
其实,在今年五月份,聚美优品的联席CFO高孟曾表示,不管是国内电商还是跨境电商业务方面,母婴类产品的利润率相对都是比较低的,毛利润率可能只有0到9%,所以在这个品类方面,聚美的战略是快速增大市场份额,增加产品品类并且获得更多用户和市场。
聚美优品将在这个月举行“616年中大促”活动,值得注意的是,在聚美的年中大促正式举办之前,其主打纸尿裤和奶粉品类的母婴年中大促分会场已提前开启,能否给此次聚美年中大促打响第一炮就让我们拭目以待吧!
更多电商资讯内容 参看:http://www.hishop.com.cn/ecschool/kdzx/