阿里旗下淘小铺面临关停处理,谁是最终受益者?

作者: 小辉 来源: 互联网 发布时间:2021-09-28 18:23

  2021年9月28日最新快讯:近期电商领域领头羊阿里发布由于策略的变更将会对旗下的社交电商平台淘小铺进行关停处理,这个上线时间仅仅只有20几个月的社交电商平台关闭后,究竟谁成为了最终的受益者呢?它的关停对于社交电商市场又有何影响呢?

  一、社交高效传播特性,深陷传销风波!

  据了解,淘小铺是阿里在 2019 年 5 月推出的社交电商,当时被业内人士看成是对标淘系业务领头大哥——花生日记的一个项目,传言阿里看好社交电商赛道红利,希望推出 " 亲生 " 平台以瓜分原有淘宝推广平台上的利益蛋糕,当时甚至有评论称其为 " 阿里巴巴继淘宝、一个全新的板块。" 2020 年 9 月,淘小铺进行了一次高调的战略升级,数据看起来颇为亮眼,直接媲美其业内竞品如花生日记、好省等:350 万人入驻掌柜;在线供应商过万;单供应商月成交额高突破千万元。

阿里旗下淘小铺面临关停处理,谁是最终受益者?

  从早期来看,淘小铺采取的是内测模式,用户需花钱购买产品礼包成为掌柜,之后可通过招募新的掌柜赚取筹金,招募掌柜数量达到要求之后还可升级为导师,享受团队计酬收益。2019 年 12 月 30 日,淘小铺正式上线,其负责人宣布关闭会员制,向所有人免费开放。与此前不同的是,上线之后每人完成 5 单分享成交就能开通。

  尽管如此,凭借阿里强大的背书,淘小铺获取了不错的用户体量,一定程度上也为商家带来了不错的流量。但是,成也社交,败也社交,2020 年 6 月,淘小铺因为这种销售模式饱受争议,并深陷传销风波,相关账户被冻结 4400 万余元。

  事实上,社交电商平台因涉嫌传销被处罚,已是家常便饭,多家平台都曾因多级分销、涉及传销等问题被处罚。据不完全统计,云集、斑马会员(环球捕手)、贝店、花生日记、达令家、大 V 店、万色城、甩甩宝宝、洋葱海外仓、好衣库、红人装、蜜芽 plus、爱库存、芬香、粉象生活、全球购骑士特权等社交电商均被传出 " 涉嫌传销 " 的质疑声。

阿里旗下淘小铺面临关停处理,谁是最终受益者?

  二、社交电商监管趋严,谁成最大赢家?

  随着监管趋严和其他平台的冲击,社交电商所面临的问题逐一浮出水面,行业正在经历一场声势浩大的洗牌。在此情形之下,包括云集、花生日记等在内的平台已经开始转型,其中值得一提的就是曾经 " 天价罚单 " 事件后的花生日记,对比已销声匿迹的淘小铺,这家在初创期曾 " 失足 " 过的平台却低调中开启了新的增长。

  据公开报道显示,花生日记自 2018 年 1 月 16 日起已在广州市各级部门的指导下全面整改,并且在监管部门指导下加强了个人信息安全、网络数据安全、消费者权益保护、广告宣传等方面的合规工作。2019 年初花生日记会员规模为 2000 万,如今这一数字已超 1 亿,累计引导成交额也超 1000 亿元。

  在其今年的各种活动中,也频频展示企业活力。业务方面,618 预售购买用户数同比增加 77.5%,美妆、洗护、母婴等头部品类预售订单均同比增长 138% 以上;行业治理方面,成为《社交电商企业经营服务规范》团体标准起草单位之一;在社会责任上参与了多场对口帮扶、产业溯源、公益助力等活动。

  虽然从表面上看国家加强了对社交电商的监管,让很多人都觉得社交电商已经走入了终局,其实并没有这么悲观,相反,高强度的监管反而促使了社交电商的公平竞争,维系的市场的秩序,也更有利于行业的健康发展!从目前社交电商依然林立的局面上看,社交电商依然是电商的主流方向之一!

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