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最新消息显示,美邦3年关店1500家,受到电商的冲击出现了关店潮流,目前新零售的到来,却给了目前传统零售企业一个新的希望,我们来看看美特斯邦威是如何理解与如何去做新零售的。
2017年7月18日,Metersbonwe(美特斯邦威)品牌升级发布会在上海总部举行,宣布旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格, 即NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型),ASELF(森系-简约森活),并聘请关晓彤等五位青春偶像代言,以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。据悉,此项升级已在部分城市经过一段时间的试运营,效果良好,后续将向全国推广。
会上,美特创始人周成建谈及自己对品牌、对新零售的看法,并表明美邦超越国际快时尚的决心,将坚定信念、唤醒自己、回归主业、勇于担当,回归服装品牌的本质,以国际优秀服装品牌为对标,做一个好的品牌经营者。
自去年11月,上市公司美邦服饰创始人、原董事长、总裁周成建辞去公司所有职务以来,他几乎再也没有出现在公众面前。美邦在过去一年中,投入了巨大的精力研究年轻目标消费群体,并做出精确的消费者画像,力图从个性、圈层、喜好等各个维度了解当今的年轻人的生活态度和时尚偏好。
现场,身着五大风格系列的代言人也首次亮相,为Metersbonwe发布会献上T台首秀,用每个人的个性符号诠释了各系列的风格轮廓和设计概念:NEWear×关晓彤,MTEE×任嘉伦,HYSTYL×曽舜晞,Nōvachic×宋威龙, ASELF×钟楚曦。
除此以外,周成建还表示,美邦另一个大胆的战略探索是重新回归零售,聚焦线下。“美特斯邦威今天面对的挑战是因为网购引起的吗?不是的,是因为没有与时俱进。”周成建坦言仍然看好实体零售,会进一步加快速度去推进线下渠道的布局。
“今年年初,我自己定下一个目标:年内走访动车、机场能到达的所有市场,以消费者的视角去了解当地市场的需求,深度挖掘存量市场的空间。”周成建这样说。对于如今热议的“新零售”,周成建认为,零售的本质并无不同。“无论新零售还是旧零售,本质就是零售。零售的本质就是为好品牌好产品做好零售体验,40年前如此,今天如此,未来同样如此。“
业内人士评价,在线上购物飞速发展的今天,聚焦线下市场、回归实体零售是美邦一个有魄力的战略决策。如果美邦能做好数字化的精益渠道管理,提供良好的线下体验,配合优秀的品牌和产品组合,就仍然可以在国内居民的消费升级中占得先机,并有机会挑战其对标的国际品牌。
周成建说,“作为一个零售老兵,我希望能以自己的教训和经验,为美邦和民族服装品牌走出一条互联网时代的实体零售新路。虽然离成功也许还很远,但我想,只要抓住了本质,坚持了初心,就不怕没有未来。”
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