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阿里、十荟团:合作能否共赢?

发布时间:2021-04-30 阅读: 作者:小龙

  从去年10月后开始,阿里系比其他互联网科技大牛要倒霉一点点。

阿里、十荟团:合作能否共赢?

  虽然平台经济的管理、个人信息保护都在加强,但压力程度还是有别。

  人和企业一样,都有运势起伏。

  总体来说,从财务数据看,阿里目前的各项经营,依旧是不错的。

  但面对流量上限天花板、激烈的市场竞争,阿里不敢有丝毫懈怠。比如日前,多家媒体都报道,阿里成立社区团购事业群。

  据说,投入不设上限,要靠疯狂的“推地推”(利用分级模式令地推人员拉进新的地推人员,具体而言,“老”地推人员若成功拉到新的地推,前者获得的奖励将高于新入场的地推人员)抢市场。最终情况还需要阿里来确认。

  过去1年,社区团购大战算得上是我国商业零售领域,打得最激烈的战事。

  阿里的“疯狂”杀入,其实是各大互联网企业共同的焦虑。当然,阿里确实不敢输掉社区团购。

  阿里明白这一点,如我们所见,多家媒体报道,阿里已于近期成立MMC事业群,内部人士称其为“买买菜”,主要聚焦社区团购业务,并整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务。

  据说,“新事业群的第一站将在河南郑州。郑州的社区团购战场尚未形成巨头一家独大的局面,仍有渗透空间”。

  其实这个动作本身就表明,阿里的社区团购暂时没有获得太多优势地盘,正寻求突破。

  阿里采取了多线布局,赛马机制。既有的业务部门,如饿了么、菜鸟驿站、盒马都有社区团购业务。

  同时,也投资入股了十荟团。

  至2020年11月,十荟团当年已获得四轮融资,融资总额近2.5亿美元。

  比如2020年11月最新一轮融资1.96亿美元,由阿里巴巴与Jeneration Capital时代资本联合领投。

  这也是阿里自2019年以来第二次投资十荟团,继续加仓社区团购赛道。

  成立于2018年的十荟团,基于微信小程序,以社区为入口,瞄准家庭日常消费场景,提供社区果蔬、生鲜及家居用品,并于2019年8月完成与社区团购元老企业“你我您”的合并,据36氪报道,整合后新十荟团达到月销售额5 亿元,每月有200多万用户在平台消费,并由6 万多个团长提供营销和履约服务。

  数据显示,十荟团已覆盖全国200+城市,团长数量超过20万。

  十荟团联合创始人兼CEO陈郢在内部公开信中表示,公司中期目标是服务好市场三分之一的用户。

  十荟团与阿里建立业务合作,享受流量+履约优势。除资金层面外,同时与阿里开展业务层面合作,包括接入1000家零售通小店和部分菜鸟驿站,提升末端物流密度和履约能力。

  阿里旗下有四大事业团队各自入局社区团购,探索发展路径。

  盒马、饿了么、菜鸟和零售通均在探索发展社区团购,各有自己的特长。十荟团的结局会是如何,可能本身是个有趣的话题。

  阿里的投资故事,向来结局很有趣。

  目前来看,盒马集市及零售通胜出,通过二者合并的方式成立新事业群,负责社区团购业务的发展。

  不过,买买菜事业群的成立并不意味着,其他阿里系社区团购业务的消失。阿里 和十荟团的合作,会对社区团购市场造成什么样的影响我们拭目以待。

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