社区团购新形势——“群雄争霸”

　　2020年，社区团购引来了新的发展机遇，之前的兴盛优选、十荟团、同程生活获得新一轮的融资。近期，美团、菜鸟驿站、滴滴、也先后入局社区团购，京东、苏宁也不甘示弱，众多巨头公司开始进入社区团购赛道，说“群雄争霸”也不为过。

　　一、巨头涌入“赛道”

　　2020上半年，社区生鲜连锁品牌钱大妈进军重庆，据悉，一口气签下了30处门店，通过企业的相关信息查询，这两家公司有广东钱大妈投资，分别是重庆市钱大妈农副产品有限公司和重庆市钱大妈供应链管理有限公司。在激烈的社区团购市场中，缺乏供应链的企业在慢慢淘汰，类似于钱大妈这样的头部企业和资本也在不断涌入。

　　众多社区团购头部企业在2020年获得新一轮的融资，十荟团获得了B轮、C轮融资，兴盛优选也获得B轮融资，同程生活完成C轮融资。

　　资本在疯狂涌入的同时，巨头公司也开始切入，美团成立“优选事业部”，原“小象事业部”更名为“买菜事业部”，山东济南和青岛两地正筹备选址开仓;滴滴前不久在成都入驻了橙心优选，主打各类低价秒杀产品;菜鸟驿站也在全面升级，这意味着阿里也准备进入社区团购市场

　　二、瞄准“新流量”

　　对于美团而言，本身就拥有末端配送体系，线上流量资源，有技术资金和供应链优势，布局社区团购，可获得海量的新增用户，转换已有的美团业务，进一步扩充美团的商业范围，旗下的美团卖菜聚焦于北上广深等一线城市，菜大全则专注于成都、武汉等准一线或二三线城市，而美团优选则聚焦下沉市场，这也成为了一个新的大流量入口。

　　菜鸟驿站作为数字社区服务入口，它的升级可以将商流、金融支付、用户大数据融入在一起，在社区进行全面的商业渗透。阿里正在补足短板，从流量—社交—用户场景—同行竞争—自身布局，这些都在表明菜鸟驿站进入社区团购的一个必要性。

　　三、供应链与资本之争

　　供应链是社区团购企业的强力竞争要素，钱大妈主打“不卖隔夜肉”，在广东产品从生产基地直采，产地仓库直发，再由城市配送中心运输到店，由于异地自建供应链的难度较大，从而花费了众多时间才拓展到重庆。

　　未来的社区团购行业少不了供应链整合、分拣中心和自提点这三方面的建设。社区团购的整个流程较长，必须要保证每个环节的正常推进，否则会影响到后续的用户体验等一系列问题，社区团购需要保证团购人数、订单量，大批量的订单可以减少物流成本，由于社区团购的拓展性，地域的差异化运营也需要。

　　社区团购经历一次行业洗牌之后，头部企业也在慢慢显露，无论是供应链建设还是业务布局，资本的重要性依旧存在，而社区团购在新一轮的发展中，市场竞争会更激烈，所有企业应该做好应对措施。