苏宁欲借势O2O多门店用价格对战京东！

        距离今年双十一已经不到一个月的时间了，这一次对于京东来说是一场硬仗，与往年双十一不同，自从8月份阿里与苏宁互相持股之后，电商三巨头之间的平衡被打破。现如今拥有O2O多门店优势的苏宁与天猫联手只需要合力去挑战京东一个对手。所以其首要任务是在3C家电市场扼制住京东，采取的手段当然就是简单粗暴的价格战。

        此次针对京东的行动计划，苏宁有备而来，目的就是将京东家电拖进无底洞的价格战漩涡。处在持续亏损状态下的京东，本已不愿意继续在家电市场走低价路线，因为电商的低价时代已经过去，作为京东营收最大的主要业务，家电业务的利润关乎京东的盈利。

        目前，京东最值得诟病的地方就是自营无法盈利这个问题，若京东在自营业务上做到盈利，那将对天猫构成市场压力，阿里重金投资苏宁的目的之一就是希望本身拥有线下优势O2O多门店的苏宁能在自营的3C家电业务上全面牵制京东，要么压制住京东家电的交易额，要么打掉京东家电的利润，这两个结果只要完成一个就够了。而实现这两个目的最有效的手段就是持续的价格战，无论京东作何选择，都逃不开苏宁设置的陷阱，因为战则失利润，不战则丢市场。

        苏宁料定了从双十一发起的这次价格战，京东是进退两难的，这种无休止的消耗战，京东是打不起的，也打不久，更打不赢。零售市场正在变化，三年前在电商市场春风得意的京东，如今却对O2O趋势转变束手无策，而之前承受京东价格冲击的苏宁，如今却反过来以O2O多门店的姿态向京东发起价格冲击。京东最致命的弱点就是利润与规模矛盾点，只要再拖住京东两年时间，未来资本市场是否还会继续看好京东可就不好说了。

        如今，风向变了，京东已变成传统电商，而苏宁则变成了零售O2O，现在的苏宁在媒体眼中不再是一味被动挨打等着被革命的角色，而是O2O时代之下欲向京东发动反击的挑战者。在获得阿里283亿元投资之后，现在的苏宁粮草充足，就差一个合适的反击时机，而这次双十一就是苏宁等待已久的反击时刻，无论京东是否主动迎战，苏宁都势必会发动持续的家电价格战。

        当年京东打苏宁的时候，料定苏宁是上市公司不敢做过多的价格战纠缠，现在情况变了，有阿里撑腰的苏宁已无惧资本压力，可以打持久性的价格战，而已是上市公司的京东应不应战都很麻烦。对于这种长期价格战，迎战将会继续扩大京东亏损额度，让盈利愈发遥遥无期，不迎战又担心失去辛苦打下来的大家电市场。

        总的来看，这次双十一，拥有O2O多门店优势的苏宁势必发起价格战来对抗京东商城，对于京东来说如何应战本身就有O2O多门店优势的苏宁值得我们进一步关注。