浅析B2B2C商业模式的进步
电子商务兴起于国外,近十年中国电商也迅猛发展,天猫、京东、当当都是行业翘楚,市场经历了从B2B和B2C商业模式向B2B2C商业模式的发展。B2B2C商业模式的精髓是平衡(质与量)和共担(成本与风险)。颇有国学所说的“中庸”气质。
亚马逊开创了B2C模式:我进货,然后向C(customer)兜售,不论是谁家的货,所有的C都从我这里买入,就我一个B(Business);eBay开创了C2C模式:我不进货,我搭建一个平台,让所有的C自己来卖货,同时所有的C自己去挑选一个或者机构C去买入,C既是卖家也是买家,多对多的形式。
两种方式各有优缺点:
相对于用户而言,B2C平台上,要严格保障商品质量,那么对货源的审核就必须严肃,就只能挑选那些适合压低进价的大宗商品。C2C平台上,货源就相当的丰富,但是残次品就在所难免,欺诈横行,你不能保证每一个C都想做百年老店。
对于平台构建者而言。B2C的成本结构里,不需要品牌费用,但需要向Google和百度等支付大量的流量费用;以及物流、仓储等所谓的电子商务运营费用。C2C的成本结构里,首先不需要物流和仓储费用,流量费用是由平台搭建者(比如淘宝)和小C们分担,小C有足够的动力自己去买流量,也有动力掏钱去分淘宝引入的总流量,品牌费用也如是,淘宝有淘宝的品牌,小C有小C的品牌。
总而言之,两个模式确实各有短长,也各有风光。但核心的变化是:大家都在向彼此靠近,于是进化出了一种新物种:B2B2C。定义一下:平台搭建者引入一定数量的大B,与其紧密合作向C提供产品,所谓紧密合作,就是共同保证质量。这样做的好处,是集合了B2C和C2C的优点,同时弱化了其缺点。
B2B2C商业模式,其实正在各行各业蔓延开来。究其作为商业模式的精髓,实际上无处不在。而且,有红火成为主流之像。
如京东商城,选择比如高端品牌纳入到京东商城,并由京东后台统一运做。消费者在京东购买商品,产品和物流配送并不由品牌操作,而是京东从自己的仓库中直接送达消费者。如天猫商城,也是选择品牌入驻商城,消费者可以在平台购物,产品和物流由入驻商家直接发货送至客户手中。
这些都是是B2B2C的模式,京东和天猫作为商城平台,都在依靠入驻品牌扩大知名度减少流量费用的支出,通过与平台上的一大群大B分摊物流和运营体系的单位成本,及有效的保证了商品的质量,也保证了货源的供应。
现在,B2B2C商业模式的仍有巨大潜力尚未完全释放。企业想要进军电子商务市场,可以选择B2B2C多用户商城系统(如himall多用户商城系统)搭建属于自己的电商平台。
“平台自营+多商户入驻”为特色经营模式
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多商家入驻商城
类天猫、京东商城
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多商家入驻模式
支持自营+招商组合,在拥有强大的自营体系之外,拓展其他的品类来充实平台的商品,对消费者而言更有吸引力。 -
做类淘宝商城
做类淘宝商城
做类1688批发平台
做经销商订货平台
零售+订货批发
企业开设自营商城店铺,构建线上销售渠道;或搭建个人、企业均可入驻的平台,用户既是卖家也是买家,可切换身份,开店铺销售自己的商品。
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