浅析，多用户商城平台如何结合数据分析问题优化竞价策略

　　多用户商城平台竞价看起来是一个轻松的活，但是如果想要提升竞价效果，降低竞价成本，对于SEM工作者来说，依然是一件非常困难的事情，因为竞价策略看起来简单，用户点击关键词付费，网站获得更多流量，那么就有可能转化成消费，给多用户商城平台带来利润，可是事实上如果不注重竞价的优化，付费关键词的成本都要比利润高，那就得不偿失了。

　　如果说一些宏观上的竞价优化策略给人感觉到些许的空洞，下面就来结合具体的数据分析来谈谈如何更好的制定竞价策略。

　　第一，关键词如何展现

　　这需要从两个角度来衡量，第一是账户角度，看看你的账户是不是新上线或者关键词计划也是刚上线不久，对此是否需要跟踪优化。第二，就是要从出价和匹配的角度来思考。什么样的关键词能够更好的激活消费者的点击欲望，并由此促进网站的销售量。这个关键词价值是不是可以更低一点，因为长尾关键词的点击价格要比竞争激励的关键词价格更高。

　　第二，分析网站的跳出率

　　这无疑是竞价策略的重要参考因素。因为网站跳出率越高，说明竞价的成本就会越高，那么降低网站跳出率就成了关键。对此我们首先要检查网站的相关硬件设施，比如网站打开速度是不是可以更快一点，服务器的稳定性更高一点。另外还需要从网页的相关性角度来进行分析，网站的内容能否对用户构成吸引力，竞价使用的关键词和对应的页面是否具有相关性，能否对用户起到帮助，是否可以使用其他竞价关键词来替代，或者是选择其他的着陆页来对应，从而降低网站的跳出率。

　　第三，咨询对话量少的问题分析

　　通过竞价后台数据可以看出咨询量的数据，如果你的竞价关键词咨询量小，那么就需要注意下面几个问题有没有得到解决。首先是网站还能不能够正常打开，打开的速度是否足够快，网站的内容有没有更新，对于用户是否起到帮助作用。另外网站是否设置了客服，用户点击客服的页面是不是频率不高，或者客服的跳出率是否很高，客服人员有没有经过系列培训，他们的综合素质怎样，如何对他们进行激励等，这样才能够有效提升网站的质量。

　　第四，成本高咨询低问题分析

　　如果出现这样的问题，很不幸你的网站竞价排名显然是失败的，不会对你的网站提供多大的帮助，那么需要整改的事项也足够多，大体上可以从下面几个方面来进行。首先要重新规划选词，如果你的关键词选择不行，那么即使用户点击了你的关键词，那也不会产生咨询的兴趣。所以要重新优化你的关键词。

　　然后要分析页面质量和关键词价格设置是否合理。如果关键词价格设置较高，那么在咨询量一定的前提下，成本自然会增高。另外如果多用户商城平台页面的质量不佳，起不到吸引用户的作用，那么同样也会增加多用户商城平台的竞价费用。当然还需要对多用户商城平台硬件设施等方面进行检查，保障多用户商城平台的打开速度和稳定性。