跨境电商怎么做广告投放?

　　许多跨境电商的卖家不知道怎么投放广告，也知道怎么优化，今天小编整理了跨境电商怎么做广告的知识。希望可以帮助到大家。

　　1、创建一个自动和手工广告平衡的组合

　　在做广告之前，问问自己是否创建了自动和手动广告的组合SponsoredProducts。根据广告的种类不同用途也不同，很多人认为手动广告比自动广告更有效，但是为了实现全面的广告复盖，最好同时使用自动广告和手动广告。另一方面，手动广告针对性更强，回报率也更高，并且将这两种广告格式结合使用可最大化产品流量。

　　2、审查三种流量类型的广告结构

　    看看你的广告结构是否建立在三种不同的流量类型的基础上，包括品牌，类别和竞争对手。为单一的广告活动创建关键词对于理解帐户表现也很重要。品牌关键字通常会产生更好的效果，因此与类别和竞争对手关键字结合在一个广告会增加广告成本。但是分类关键词可能不会有太多的曝光，所以为了适当地分配广告支出，你必须区分它们，而且这还可以帮助你理解每种流量类型的广告的效果。

　　3、使用三个广告的关键词匹配

　　最大限度地利用Broad、Phrase和Exact这三个关键词匹配方式可以实现最大化广告覆盖面。广泛的匹配可以获得最大的流量和曝光，也可以带来更多潜在的用户浏览你的产品。对于一些受众比较窄的产品，你可以使用这种方式来增加点击次数。词组匹配和精确匹配可以将流量限制在更精确的目标受众上。

　　4、用有效的广告形式制定广告策略

　　使用什么形式的广告对你的广告效果也很重要：

　　(1)投放“品牌词”广告

　　通过创建自身的品牌词广告活动，获取自身品牌词高流量期间的曝光量，间接带动品牌词曝光增长。

　　(2)针对性设置商品投放

　　没有转化的流量不必花费预算。通过创建ASIN广告(商品投放)，抢占产品详情页中的广告位。可以这样：转化率较高的ASIN，广告投放【竞品】详情页，转化率不理想的ASIN，广告投放于【自己】产品详情页，转为防守。

　　(3)动态竞价，提高转化率

　　在爆款已经稳定的情况下，卖家为省广告费一般会采用只降低的动态竞价模式。但在“兵家必争”的旺季阶段，为成功“抢位”，卖家可设置成冲爆款的广告活动，转换成动态竞价—“提高和降低”模式。