2021年跨境电商独立站热门市场发展趋势分析

　　2021年全球跨境电商行业受后疫情影响，催生了一系列跨境电商的新特征，跨境电商渠道及形式多样化发展。另一方面，广大跨境卖家不断在“以变应变，以稳应变”来应对政策、平台、消费方式的变化趋势。今天我们主要来分析一下2021年跨境电商独立站热门市场。

　　1、北美市场

　　北美市场是全球的主要且成熟的市场之一，美国更是世界第二大电子商务市场。根据Statista的调查，2021年，美国有2.63亿网购者，同时，电商渗透率达77%。独立站热推品类数据中，除了服饰鞋履珠宝、家庭厨房、美容护理等外，健康家家居类和运动户外占比也较突出。

　　北美热推店铺中，服饰相关店铺较多，，此外推广最大的homeandlighting主推户外照明产品。

　　2、欧洲市场

　　欧洲是全球第三大电商市场，有2亿欧洲消费者会通过网上进行购物。据Cross-Border Commerce Europe估计，到2022年欧洲电商市场规模将达到2450亿欧元。独立站热推品类数据中，户外运动和手机配件品类分别占比7%和5%，相较其它地区市场更突出。

　　欧洲热推店铺中，主推手机配件的店铺Decone位居榜首。其次是服装鞋履类的店铺推广较多，如MemorialGifts、、Snag、owlsmatrix等，此外，意大利美妆品牌SKINLABO投放排进前三。

　　3、日韩市场

　　日韩市场是全球第四大电商市场，2020年线上零售额高达1150亿美元，仅占日本零售总额的10%，发展空间大。独立站热推品类数据中，服饰鞋履珠宝占比最高，达26%。除此之外，电子产品在日本市场也是较为热推的品类，占比8%。

　　日韩热推店铺中，手机配件品类店铺Decone位居榜首。接着是服饰鞋履品类店铺Karakubuy。而中国出海的户外电源品牌EcoFlow在日本投放也能排进前三。此外，热推店铺还包括艺术手工艺品类和办公用品类店铺。

　　4、拉美市场

　　拉美电商市场是近几年增长较快的新兴市场，2020年增长63%，增幅超过5倍，成为全球电商发展最快的地区之一。从独立站推广的品类数据上看，除了主要的几个热品，玩具和游戏品类较为突出，约占8%。

　　拉美热推店铺中，服饰珠宝品类店铺较多，如MemorialGifts、珠宝类Santo Stilo、女性内衣类Hivix等。

　　5、东南亚市场

　　东南亚电商市场虽然体量与主流市场仍有差距，但近年也在加速发展。Google最新报告称，2021年东南亚电商市场规模预计达到2，340亿美元，超过预期36%。从独立站推广的品类数据上看，服饰品类占比最高，约为27%;其次是家庭厨房和美容护理，各约占12%。

　　东南亚热推店铺中，手机配件品类店铺Decone位居榜首。其次是两家办公用品类的店铺Slidequest和ideou。