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阿里狙击拼多多:淘宝三大特卖频道或将合并

日期:2020-09-25 16:58:01阅读量:
导读:近日,有媒体爆料称,淘宝聚划算、淘抢购和天天特卖三大频道正在准备进行合并。虽然阿里巴巴官方还未给出明确回应,但是淘抢购已经出现在聚划算的活动首页,似乎证明了所传消

  近日,有媒体爆料称,淘宝聚划算、淘抢购和天天特卖三大频道正在准备进行合并。虽然阿里巴巴官方还未给出明确回应,但是淘抢购已经出现在聚划算的活动首页,似乎证明了所传消息属实。小编发现天天特卖的入口已经在手机淘宝首页消失了,用户可以在手淘搜索栏中直接输入“天天特卖”跳转进入。目前淘抢购也已经出现在了聚划算的活动首页中。

阿里狙击拼多多:淘宝三大特卖频道或将合并

  据了解,淘抢购和聚划算都定位于低价团购,而淘抢购则属于免费的淘宝促销活动,淘宝、天猫商户都可免费进入参加,展示位置在淘宝手机客户端首页,三者比较相似的地方就是靠低价来吸引流量。

  曾经,聚划算可谓是风光一时。2013~2014年,资源稀缺,团购正火,费用优惠,消费者心智也没有很成熟,竞争对手和网站也没有现在多,那时的品牌都需要排队上聚划算活动。在鼎盛时期,有女装品牌做一次聚划算活动能达到近千万的销量。

  而如今,品牌团购、显示特卖已经成为诸多电商网站的标配。聚划算、淘抢购优点不再,尤其是聚划算,之前能达到近千万的销量,现在能做到百万已经很不错了。

  可以说,聚划算、淘抢购、天天特卖占据了一个极好的入口,却不能给淘宝的带来高流量的回报,并且网站的促销活动太多,消费者感知疲软,对于淘宝其他商品的销售也会产生极其不利的影响。因此,这三个频道已经到了不得不调整的阶段了。

阿里狙击拼多多:淘宝三大特卖频道或将合并

  就目前的情况来看,三大频道合并不失为一个明智的选择。首先,聚划算、淘抢购、天天特卖这三大官方活动的定位和功能有重复之处,流量和销量都早已过了巅峰时期,不及时作出调整的话,三大活动肯定要走下坡路。

  另外,聚划算和淘抢购打的都是低价拼团的玩法,竞争优点却并不明显。特别是聚划算,作为阿里巴巴集团下的团购网站,拥有独立的APP,并且依托于淘宝巨大的消费群体发展。可以说在众多团购网站之中,聚划算真的是背景雄厚了。

  之后,拼多多靠着低价拼团的商业模式异军突起,市值甚至一度逼近京东,这让阿里巴巴也是头疼得很。虽然阿里巴巴集团下拥有聚划算、淘抢购,但是无一能和拼多多匹敌。而此次,将三者整合在一块,从前端到后端的团队、技术、数据等资源融会贯通,可能会达到1+1>2的效果,从而在低价拼团这一方面,有效地狙击拼多多。

  除了能在低价拼团方面狙击拼多多,阿里巴巴也可以借助天天特卖在工厂端发力。天天特卖通过完善C2M柔性供应链的落地,帮助中小微制造公司完成数字化升级改造,实现“生产-销售-物流”三块核心链路的数字化改造,再加上阿里巴巴1688网站上积累的优质工厂资源,“新制造”未来肯定会成为阿里巴巴的杀手锏。

  总的来看,阿里巴巴对三大频道进行资源的整合利用,寻求新的发展方向,前景将更加明朗。

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