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2、满足客户新需求
除了线上潜力瓶颈外,新零售很重要的一个内生力量是消费者新的需求倒逼商业模式升级:随着消费升级,客户需求越来越多,要求也越来越高,从C2C电商满足消费者价格需求,到B2C电商满足消费者商品及物流品质的需求,到现在消费者对商品个性化的新需求,催生出了C2M商业模式(消费者画像推动产品研发和生产):
→消费者需求升级,带动新的商业模式产生:
C2M的商业模式下,消费者需要更全更好的商品、更高性价比、更快的物流及店内体验,而这些要求的核心都要解决线上线下融合的问题,发挥双方优势,激发新的消费潜力:
→C2M的商业模式下,消费者产生诸多新的需求,而核心是线上线下融合:
→线上线下融合,激发新的消费潜力:
线上线下结合可以发挥双方优势促消费
1、线上数据:通过海量数据对商圈周边客户进行客户画像,从而精准铺货;
2、线上SKU:门店APP线上引流,线上海量商品弥补线下SKU不足的缺点;
3、线上宣传:线上互联网对线下门店进行大面积宣传,如盒马鲜生、超级物种等;
4、线下数据:线下数据分析店内商品库存,预测每日销量,向上游提出采购需求,不断货也不滞销;
5、线下体验:可实现线上商品线下体验和及时获取、也可店到家配送,提高客户体验。
综上我们可以看出,新零售商业模式中,线上数据及线下门店载体是新零售的两个核心环节,其中数据可以预测消费者需求,门店可以让客户体验并获即时获取所需,除此之外“品牌商到店”以及“店到家”物流环节也相当关键。即线上数据、线下门店载体、以及物流环节共同组成了新零售的三大核心环节。
第二部分,将给大家介绍新零售的三大核心环节(也是新零售的核心要求),并讨论参与新零售企业各环节的优劣。
→参与新零售的三类企业,即传统电商、传统线下和快递物流企业: