天虹网上商城上线门店拼团
最新消息,作为零售一大品牌天虹最近也加入了拼团功能,在天虹小程序中,已经悄然上线了“拼团”入口,点击进入该版块后,会自动进入距离最近的天虹门店拼团页面。
据了解,天虹的拼团玩法分为几个步骤:
(1)选择商品开团或参团;
(2)邀请好友参团;
(3)人满成团门店提货。
通过尝试后发现,天虹的拼团并不需要专门的团长维护运营,而是由所属门店负责运营,两人即可成团,成团后消费者需到门店取货。
据观察,天虹拼团商品覆盖美妆、生鲜、酒水、零食等多个品类,每个门店中有6~8个SKU供选择,且各地区各门店选品均有不同。切换门店可以发现,目前该业务尚未覆盖天虹所有门店。
天虹相关负责人表示,拼团业务今年1月24日刚刚在华南地区开始试运营,整个项目从功能筹备至上线前后历时一个多月,先后完成了小程序用户前端、管理后台端、员工移动端等一些列功能 。目前,提供拼团购买方式的门店已有16家,覆盖华南、东南、华东、北京等地区。
其拼团业务运营人员介绍称,天虹拼团前期主要面向老顾客,是将线上的顾客引流到门店,线下门店的顾客也能在现场扫码参与拼团。
“区别于社区拼团逻辑,门店拼团可以为多业态门店带来更多到店消费可能。”上述人员透露,未来,拼团业务不仅会在天虹超市全面上线,便利店以及百货场景也会尝试推广。
随后,她用一句话描述天虹拼团业务的定位,即基于现有业务特性为多业态场景的实体门店提供增量机会的业务。
据透露,试运营至今,拼团业务复购人数达30%,年前的爆款以年货、车厘子、海鲜等为主。而即便在试运营阶段,天虹也没有忽视对这批用户的运营,会及时将他们引入门店用户的运营群,进行日常维护。
有业内人士指出,拼团市场即将进入新的阶段。“社群拼团企业已经培养起了消费者的拼购习惯,基于地理位置的拼团这类商业模式似乎已经得到了验证,线下实体零售商们开始入场几乎是必然趋势。”
当然,日前,上线拼团玩法的不仅仅只是天虹,像类似商超永辉超市,苏宁小店也已经相继入局拼团市场,餐饮品牌肯德基也更是不久上线拼团以及分销玩法~
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