最新消息获悉国内知名快消B2B平台惠下单已停止运营，而就在去年5月惠下单还曾获得腾讯战略投资，这也被业内普遍认为是腾讯入局快消B2B的标志性事件。那么为何惠下单会被终止运营，到底有没有盈利?

　　那么回归到本次事件本身，惠下单为什么会停止运营呢?主要有以下原因：

　　1、盈利模式单一

　　虽为原生性B2B平台，但是惠下单“四不一坚持”的纯平台模式决定了其不需要投资大量的成本在仓配等基础设施层面，母公司赢销通在技术方面的积累又使惠下单在技术上不需要进行过高的投入，最主要的资金投入就落在了人员薪资和市场补贴层面，其营收主要来自品牌商支付的软件服务费。与其他背景的B2B平台相比，惠下单的盈利模式单一，盈利能力相对较弱。

　　此外，B2B加速发展，马太效应渐显，品牌商更加倾向与京东新通路和阿里零售通等有巨头背书的B2B平台合作，这也使惠下单的盈利能力进一步受到削弱。

　　2、B2B行业未来发展的不确定性

　　渠道数字化虽然已经被越来越多的品牌商所接受，但是传统通路渠道依旧占据主流，B2B行业的发展道阻且长。

　　从整个B2B行业来看，消费观念和消费行为的差异性导致了上游供应端高度的分散性，而这也决定了中国快消品流通渠道不可能被一家或少数几家B2B平台所垄断，分销通路结构小而分散的状态将会长期持续下去，这加剧了行业未来发展的不确定性。对于不能盈利的B2B平台而言，停止运营一定程度上也代表了止损。

　　此外，随着行业加速向纵深发展，尤其是以京东新通路、阿里零售通先后完成对全国市场的布局以后，整个快消B2B行业无疑进入到一个更加激烈的竞争格局。资本寒冬下，缺乏资金、背景的B2B平台在发展的过程中将面临更大的冲击与挑战，在这个过程中经营不善、缺乏自身造血能力的平台必定会被淘汰。

　　毫无疑问，留给B2B平台创业者的窗口期已经关闭，依靠资本来换取市场占有率的时光已经一去不复返了。

　　对于快消品行业来说，这或许也是一个好事，至少可以拂去高速增长所带给人的浮躁，让创业者更加专注渠道和供应链的建设，进而通过数字化真正带动行业效率的提升。