B2B2C电商平台亚马逊拓展战略布局都做了什么?

作者: 杨先生 来源: 未知 发布时间:2018-01-03 10:18

  我们都知道针对海外市场而言,亚马逊绝对是海外B2B2C电商平台的龙头老大,在中国天猫等电商出海的时候,亚马逊战略布局都做了什么?

B2B2C电商平台亚马逊拓展战略布局都做了什么?

  一、圣诞季,手工制品加入PrimeNow

  亚马逊首次将旗下2小时送达服务(Prime Now)向平台上的小型企业开放,12月初,在亚马逊手工平台上销售手工制品的艺术家就可以通过Prime Now服务在特定城市和地区中销售自己的商品。

  亚马逊要求,在手工商品平台销售的商品都必须是手工制作、手工调整、手工组装的,那种大规模工厂组装制作的商品无法商家。这个平台从2015年开始运营,目前涵盖10个品类,商品来自30多个国家,包括珠宝、钟表等各类手工制品。

  二、Twitch直播NBA旗下联赛

  12月中旬,NBA宣布和亚马逊旗下的Twitch平台进行直播合作,从12月15日起,NBA发展联赛(G League)将会每周直播6场。

  事实上,这也是亚马逊继续在比赛直播方面的最新动向,之前亚马逊也在Prime Video平台上直播过周四晚间橄榄球(Thursday Night Football)比赛,而且一直寻求更多的比赛直播合作。

  三、进军澳大利亚市场

  在重注印度市场后,亚马逊终于进入了澳大利亚市场,开始在澳洲市场销售实体商品——之前虽然也在澳洲市场,不过主要销售的都是电子书、流媒体服务等。

  一份来自PureProfile的调查显示,46%的成年人说他们计划在亚马逊上买实体商品,而在25到34岁的消费者中,这一比例达到61%,着实为澳洲的实体店敲响警钟。

  四、亚马逊计划在德国开设实体店

  鉴于德国消费者对于实体店的青睐,亚马逊在德国的本土化将以实体店为核心——尽管目前亚马逊并没有做出公开的声明。

  目前,德国90%-95%的零售消费都是在店内完成,而且亚马逊德国主管Kleber更多提及亚马逊书店而不是全食超市,也证明书店极有可能是亚马逊在德国的主要实体店推广方式。

  五、亚马逊收购无线安全摄像公司

  亚马逊收购无线安全摄像公司Blink,该公司产品包括最近宣布的视频门铃(Blink Video Doorbell),该产品既不需要网络也不需线缆即可使。

  未来,这块产品将和的Amazon Key进行整合,让快递员能直接进入消费者家中,将商品放在室内。

  六、Morgan Stanley:亚马逊会员增幅在放缓

  Morgan Stanley的调查显示,亚马逊会员(Prime)订阅量的增长在放缓:2017Q3,亚马逊会员在美国人口占比为40%,这和2016Q4的数据是一样的。

  针对于此,Morgan Stanley建议,亚马逊会员体系可以扩展到低收入和老年人群当中。

  七、亚马逊自有品牌产品已达41种

  来自L2咨询的数据显示,亚马逊目前有41种自有品牌商品,比Morgan Stanley提到的还多了7种。

  在这些商品中,29种都是和服装相关的,而且大量自有品牌其实都是在最近几个月当中才出现的,L2咨询认为,这极有可能是为了赶上年终消费季而做出的决定。

  八、亚马逊成为墨西哥第一大电商

  Euromonitor数据显示,2017年,亚马逊在墨西哥的销售额翻倍,成为当地第一大电商企业。2017年,亚马逊在墨西哥销售额达到5.02亿美元,而2016年的数据仅为2.44亿美元;于此形成对比的是亚马逊在当地最大竞争对手,MercadoLibre’s(该企业也是纳斯达克上市企业),它在2017年的销售收入同比增长90%,达到4.89亿美元。

  考虑到电商只在墨西哥零售市场的3%,未来还是相当有潜力可挖掘的。

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