电商网站的五个关键搜索排名因素

　　2017年6月15日，德国软件公司Searchmetrics对Google搜索结果进行了研究，并得出了电商卖家和电商营销人员需要注意的几个关键零售指标。

　　据了解，Google正在使用机器学习和人工智能（AI）来更好地理解用户的搜索意图。谷歌现在可以更精确地确认用户搜索关键字或短语背后的搜索意图，从而提供相关性更高的结果。

　　Searchmetrics的内容中心负责人Daniel Furch表示，这些进步意味着仅关注普遍适用的排名已经不足以优化谷歌排名。营销人员现在必须采取更垂直的方式进行营销。

　　Searchmetrics分析了谷歌上排名前20的电商搜索结果。Searchmetrics确认了这些搜索结果中出现的最常见元素，并解释了它们与一般的Google排名因素有何差异。

　　以下是该研究的五个主要发现：

　　1、保持良好的内容结构

　　线上零售和电商搜索排名前20的Google搜索结果中，有62％在页面上至少都有一个项目符号清单，而一般搜索则为52％。Google了解搜索网购内容的用户，更偏好有组织、结果更清晰的内容，使他们能够快速了解产品细节。

　　2、在网站内设置菜单和内部超链接

　　在线上零售和电商排名前10的搜索结果中，内链要比一般搜索中列出的内链多出70％。结构良好的内部超链接和菜单可帮助用户轻松查找和浏览相关的产品。

　　3、Google偏爱结帐选项明显的网页

　　在电商和零售搜索结果中，超过56%的网店结帐选项位于网页的明显位置。当有人正在考虑购买时，Google在其结果中显示的页面会使访问者在进行交易时快捷又方便。

　　4、视频可能没有你想像中的那么重要

　　一般来说，嵌入式视频内容出现在前10名Google搜索结果中的网站占49％。但对于电商和线上零售搜索而言，这只存在于35％的网站。视频对于演示产品安装或设置显然很有用，但最相关的搜索结果往往是携带目录样式列表的零售网站，允许搜索者轻松地比较产品图像和描述的产品概述。

　　5、避免在网页上展示广告

　　排名首页的电商搜索结果中，只有3％的网站包含Google AdSense的广告。在许多其他行业，广告是网站营利的可接受形式，Google则认为广告不太适合线上零售网站。