微信店铺开通百科
作者: --时间: 2025-05-01 03:56:56
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微信店铺开通百科
一、微信店铺开通流程
微信店铺的开通流程相对清晰，只要按部就班操作，一般都能顺利完成。以下为你详细介绍：
(一)确定开店类型
微信生态中，常见的店铺形式有微信小店、微信小程序商城以及借助第三方平台搭建的微商城。
1. 微信小店：这是微信官方推出的电商工具，2024年腾讯将视频号小店升级为微信小店，升级后功能更为强大。它支持在公众号、视频号带货，也支持小程序跳转调整小店交易，还能在搜一搜等多微信场景被发现。对于中小商家而言，如果没有复杂的功能需求，微信小店是不错的选择，其开店流程相对简便，且与微信生态融合度极高。
2. 微信小程序商城：小程序具有无需下载、用完即走的特点，用户体验流畅。开发小程序商城通常需要一定的技术能力，如果商家自身没有技术团队，可能需要找专业的开发公司或者使用有赞等提供的小程序开发模板。小程序商城适合有品牌建设需求、希望打造个性化购物体验的商家。
3. 借助第三方平台搭建的微商城：这些第三方平台提供了成熟的电商解决方案，涵盖从店铺搭建到运营管理的全流程服务。商家在选择第三方平台时，可根据平台的功能、口碑、收费模式等因素综合考虑。这种方式的优势在于，即使商家没有技术背景，也能通过平台提供的可视化操作界面，轻松完成店铺搭建。
(二)注册相关账号
1. 微信公众号注册(以服务号为例)：
- 访问微信公众平台官网(https://mp.weixin.qq.com/)，点击“立即注册”。
- 选择账号类型为“服务号”，因为服务号每月可发送4条推送消息，且具备更多高级接口，如支付接口等，更适合电商运营。
- 填写邮箱地址，设置登录密码，完成邮箱验证。
- 选择主体类型，若为企业开店，选择“企业”，然后按要求上传企业营业执照、法人身份证信息等资料，进行主体信息登记。登记完成后，公众号注册成功。
2. 微信支付商户号注册：
- 访问微信支付商户平台(https://pay.weixin.qq.com/)，点击“接入微信支付”。
- 选择“境内商户”，若商家主要面向国内市场销售商品。
- 提交相关资料，包括企业营业执照、法人身份证、银行账户信息等。提交的银行账户将用于接收店铺交易款项。资料审核通过后，商户号注册成功。注册过程中，需注意填写信息的准确性，否则可能导致审核不通过。
(三)店铺搭建与设置
1. 店铺页面设计：无论是微信小店、小程序商城还是第三方微商城，都需要精心设计店铺页面。
- 上传品牌Logo：选择高清、能代表品牌形象的Logo，让用户快速识别品牌。比如星巴克的绿色美人鱼Logo，在店铺页面展示，能瞬间让消费者联想到其品牌。
- 设置导航栏：合理规划导航栏类目，方便用户快速找到所需商品。例如，服装店铺可设置“上衣”“裤子”“裙子”“配饰”等导航类目。
- 添加轮播图：轮播图可展示店铺的主打产品、促销活动等重要信息。图片要具有吸引力，且加载速度快。例如，电商大促期间，将满减活动、爆款产品等以轮播图形式展示，吸引用户点击。
2. 商品信息上传：
- 商品名称：简洁明了且准确描述商品特点，比如“耐克Air Max透气跑步鞋”，让用户一看就知道商品的品牌和类型。
- 商品价格：设定合理价格，可参考市场同类产品价格，并结合自身成本和利润目标定价。同时，可设置会员价、促销价等不同价格体系，吸引用户购买。
- 商品图片：提供多角度高清无水印图片，一般每件商品至少上传3张图片，从不同角度展示商品细节，如服装的正面、侧面、背面图，让用户全面了解商品外观。
- 商品详情描述：详细介绍商品的材质、尺寸、使用方法、售后保障等信息。例如，食品类商品需说明配料表、保质期、储存方法等;电子产品要介绍功能参数、使用教程等。
(四)支付与物流设置
1. 支付方式配置：
- 微信支付：在微信支付商户平台完成配置后，店铺即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多数用户在微信生态内购物的首选支付方式。
- 其他支付方式：部分第三方平台还支持支付宝、银行卡支付等多种支付方式。商家可根据自身业务需求和目标用户群体，选择是否接入其他支付方式，以提高用户支付的便利性。例如，一些老年用户可能更习惯使用银行卡支付，接入银行卡支付方式能满足这部分用户需求。
2. 物流设置：
- 选择物流公司：常见的物流公司有顺丰、圆通、中通、韵达等。商家可根据商品特点、目标客户群体分布以及物流价格等因素，选择合适的物流公司合作。比如，对于生鲜类商品，可能更适合选择配送速度快、保鲜能力强的顺丰速运;对于低价小商品，可选择价格相对较低的中通、韵达等。
- 设置运费模板：根据商品重量、体积、目的地等因素，设置合理的运费模板。例如，可设置满一定金额包邮，或者根据不同地区设置不同运费标准。如偏远地区(新疆、西藏等)运费较高，而临近地区运费相对较低。
(五)店铺审核与上线
1. 提交审核：完成店铺搭建和各项设置后，需要提交店铺进行审核。微信小店、小程序商城等都有相应的审核机制。审核内容包括店铺页面合规性、商品信息完整性与合规性等。例如，商品详情中不能含有虚假宣传、侵权等违法违规内容。
2. 审核通过上线：若审核通过，店铺即可正式上线运营。商家可通过微信公众号推文、朋友圈分享、微信群推广等方式，向用户宣传店铺，吸引用户进店购物。例如，商家在公众号发布一篇介绍店铺开业及优惠活动的推文，引导粉丝进入店铺购买商品。
二、微信店铺开通需要什么条件
微信店铺开通的条件因店铺类型不同而有所差异，以下为你详细介绍常见微信店铺类型的开通条件：
(一)微信小店开通条件
1. 主体资质：
- 企业主体：需要提供有效的企业营业执照。营业执照需在有效期内，且经营范围与所售商品相关。例如，若销售食品，营业执照经营范围应包含食品销售相关类目。同时，需提供法人身份证信息，法人身份证需清晰可辨，且与营业执照上的法人信息一致。
- 个体工商户：提供个体工商户营业执照，同样要求在有效期内且经营范围匹配。此外，还需提供经营者身份证信息。个体工商户在微信小店开通方面，与企业主体在很多流程和要求上类似，但在一些权益和后续发展上可能存在细微差别。
2. 微信支付商户号：微信小店交易收款依赖微信支付商户号，因此需要先注册微信支付商户号。注册时，需提交企业或个体工商户的银行账户信息，该账户将用于接收店铺交易款项。银行账户需为对公账户(企业主体)或经营者个人银行账户(个体工商户)，且账户信息准确无误。例如，企业在填写对公账户信息时，开户行名称、账号等信息要与银行预留信息一致，否则可能导致支付接入失败。
3. 关联微信账号：微信小店需关联一个微信公众号(服务号或订阅号)或视频号。公众号需完成微信认证，认证时需提交相关资质文件，并缴纳300元认证费用(认证有效期为一年，到期后需重新认证)。通过认证的公众号，可获得更多功能权限，如开通微信支付接口等，有助于微信小店的运营。视频号则需满足一定的粉丝数量或活跃度要求，具体要求可参考微信官方规定，一般来说，具有一定基础的视频号更有利于微信小店的推广和销售。
(二)微信小程序商城开通条件
1. 微信公众号基础：需要一个已经认证的微信公众账号，且该公众号主体类型为企业、政府、媒体或其他组织(个人主体暂不支持开通微信支付功能，因此不适合用于电商小程序商城)。公众号认证流程与微信小店关联公众号认证类似，需提交相应资质文件并缴纳认证费用。认证后的公众号可作为小程序商城的关联主体，方便用户通过公众号入口进入小程序商城购物。
2. 小程序开发资质：
- 自主开发：若商家有自己的技术团队，可进行小程序自主开发。开发团队需熟悉微信小程序开发框架、编程语言(如JavaScript、WXML、WXSS等)，并按照微信官方的开发规范进行开发。开发过程中，要确保小程序功能的完整性、稳定性和用户体验的友好性。例如，小程序页面加载速度要快，购物流程要简洁流畅，不能出现卡顿或报错等问题。
- 第三方开发：如果商家没有技术开发能力，可选择专业的第三方小程序开发公司或使用第三方平台提供的小程序开发模板。在选择第三方开发公司时，要考察其公司实力、开发案例、口碑等因素。例如，查看该公司过往开发的小程序案例，是否符合自身行业特点和需求，了解其他客户对其服务的评价等。使用第三方平台开发模板相对简单，商家可通过可视化操作界面，自行设计小程序页面、添加商品等，但功能可能相对受限。
3. 微信支付商户号：与微信小店一样，小程序商城若要实现在线支付功能，也需要注册微信支付商户号。注册条件和流程与微信小店的微信支付商户号注册一致，需提交准确的企业或个体工商户银行账户信息等资料。
(三)借助第三方平台搭建微商城开通条件
1. 注册第三方平台账号：点击“立即注册”，输入手机号码并完成短信验证，设置密码后即可创建有赞账号。注册过程简单便捷，只需按照页面提示操作即可。注册完成后，登录后台，根据提示选择“微商城”服务。
2. 关联微信公众号：在有赞后台，使用公众号管理员账号登录并授权，将微商城与微信公众号进行关联。公众号同样需完成微信认证，认证通过后，才能开通更多高级功能，如支付接口和自定义菜单等。通过关联公众号，用户可从公众号菜单、推文等入口进入微商城购物，实现微信生态内的流量转化。
3. 主体资质提交：第三方平台一般也需要商家提交主体资质信息，如企业营业执照(企业主体)或个体工商户营业执照(个体工商户主体)、法人或经营者身份证信息等，以确保商家的合法性和真实性。提交的资质信息将用于平台对商家的审核和管理，同时也为消费者提供一定的购物保障。例如，当消费者在微商城购物出现问题时，平台可依据商家提交的资质信息进行追溯和处理。
三、微信店铺开通费用
微信店铺开通涉及的费用主要包括以下几个方面，不同店铺类型费用构成略有不同：
(一)微信小店开通费用
1. 微信认证费用：微信小店关联的微信公众号(服务号或订阅号)若要获得完整功能权限，需进行微信认证，认证费用为300元/年。认证有效期为一年，到期后需重新认证并缴纳费用。这部分费用是微信官方收取，用于对公众号主体资质的审核和认证，确保公众号的真实性和合法性。例如，企业主体的公众号通过认证后，可获得微信支付接口权限，从而实现微信小店的在线交易功能。
2. 交易手续费：微信小店每笔交易成功后，微信支付会收取一定比例的交易手续费。手续费率一般根据行业不同有所差异，例如普通零售行业手续费率可能为0.6%，餐饮行业可能为0.38%等。具体手续费率可在微信支付商户平台查看，该费用由微信支付直接从每笔交易款项中扣除。例如，某服装商家在微信小店卖出一件价格为100元的衣服，若手续费率为0.6%，则实际到账金额为100×(1 - 0.6%) = 99.4元。
3. 其他费用：微信小店本身不收取额外的开店费用、平台使用费等。但如果商家需要使用一些第三方服务，如营销插件、数据分析工具等，可能会产生额外费用。这些第三方服务费用根据不同服务商和服务内容而定，商家可根据自身需求选择是否使用。例如，商家使用某第三方营销插件进行限时折扣活动，该插件可能按月或按年收取一定费用，价格从几十元到上百元不等。
(二)微信小程序商城开通费用
1. 微信认证费用：与微信小店类似，小程序关联的微信公众号若未认证，需进行认证，费用为300元/年。这是小程序开通支付功能等高级权限的前提条件。例如，一个未认证的企业公众号，在认证后才能为其关联的小程序开通微信支付接口，实现用户在小程序内的在线支付。
2. 小程序开发费用：
- 自主开发：若商家有自己的技术团队进行小程序自主开发，主要成本为人员工资。开发团队一般包括产品经理、前端开发工程师、后端开发工程师、测试工程师等。人员工资根据地区、经验等因素有所不同，以一线城市为例，一个完整的小程序开发团队一个月的工资成本可能在数万元甚至更高。此外，还可能涉及服务器租赁费用、域名注册费用等。服务器租赁费用根据服务器配置不同，每月可能在几百元到数千元不等;域名注册费用一般每年几十元。
- 第三方开发：选择专业的第三方小程序开发公司，费用根据小程序的功能复杂度和设计要求而定。简单的展示型小程序开发费用可能在几千元，而功能复杂、具有电商交易、会员管理、营销活动等多种功能的小程序，开发费用可能在几万元甚至更高。例如，一个具备商品展示、在线支付、订单管理、会员积分等功能的电商小程序，找第三方开发公司开发，费用可能在3 - 5万元左右。如果使用第三方平台提供的小程序开发模板，费用相对较低，一般按年收取，从几百元到数千元不等，具体取决于模板的功能和服务套餐。
3. 交易手续费：小程序商城使用微信支付收款，微信支付同样会收取交易手续费，手续费率与微信小店类似，根据行业不同有所差异。例如，美妆行业小程序商城的微信支付手续费率可能为0.6%，每笔交易成功后，手续费从交易款项中扣除。
(三)借助第三方平台搭建微商城开通费用
1. 平台使用费用：以有赞微商城为例，有不同的服务套餐，价格按年收取。基础版套餐价格相对较低，可能每年几千元，提供基本的店铺搭建、商品管理、订单管理等功能;专业版、旗舰版套餐价格较高，每年可能在数万元，除基础功能外，还提供更多高级功能，如营销插件、数据分析、多门店管理等。商家可根据自身业务规模和需求选择合适的套餐。例如，一个初创的小型电商企业，业务量相对较小，可选择基础版套餐;而一个具有一定规模、需要进行精细化营销和管理的企业，则可选择专业版或旗舰版套餐。
2. 交易手续费：部分第三方平台除收取平台使用费用外，还会对每笔交易收取一定比例的手续费。手续费率一般在0.5% - 2%左右，具体费率根据平台政策和商家所选套餐而定。例如，某第三方微商城平台，对于基础版套餐商家，交易手续费率为1%，对于旗舰版套餐商家，交易手续费率可能为0.5%。同时，若商家使用微信支付收款，微信支付也会收取相应的交易手续费，这部分手续费与平台收取的手续费是叠加的。
3. 其他费用：如在第三方平台上使用一些增值服务，如短信通知服务、物流跟踪服务等，可能会产生额外费用。这些增值服务费用一般根据使用量或服务时长收取。例如，短信通知服务可能按发送短信条数收费，每条几分钱;物流跟踪服务可能每月收取一定固定费用，从几十元到上百元不等。
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