T2O是一种创新性的电子商务商业模式，它将电视媒体与电子商务跨界合作，实现边看边买。T2O模式采用扫描二维码进入商品链接的方式，能够实现即时购物的消费需求，更加简便、快捷和符合移动互联网发展趋势。

1. T2O电子商务模式的优势

1.1 “电视+电商+移动APP”实现即时购物

T2O模式能够实现观众在收看电视节目时即时获得产品相关信息并购买，相比传统操作方式更加方便快捷。这也符合当前移动互联网的发展趋势，普通消费者使用起来更加容易。

1.2 跨行合作激发新型的营销策略

T2O模式结合了电视媒体的理念和新媒体的多元化销售渠道，并可以通过视频节目等因素提升产品广告吸引力，同时实现互动，更好地进行企业形象展示和公共关系的维护。

1.3 媒体融合的大趋势

T2O模式有效弥补了电视媒体和电子商务之间的不足，具有发展前景。由于媒体融合是全球传媒大整合的新型整合模式，因此T2O逐渐得到电视媒体和电子商务双方的重视。

2. T2O商业模式面临的挑战

2.1 舆论的双面影响

由于T2O商业模式中产品宣传更加生动、具体，不可避免地会引起争议和负面作用，这既有助于提高收视率、增加关注度，也可能带来负面影响。为避免这种情况，各品牌需要掌握好公关和营销策略。

2.2 摩擦的处理

T2O商业模式涉及的参与者众多，目标不尽相同，摩擦难以避免，这就需要各方通过协商和合理分工来应对。节目方需要利用竞争激烈的环境提升节目质量，电商需要提高自身品牌知名度。各种产品或品牌的价值不断提升，如何合理分配利益也是一个重要问题。

3. T2O商业模式应对策略

3.1 提高公关和营销能力

为避免舆论负面影响，各品牌需要高效地掌握公关和营销策略，比如精准定位客户群体，提供有针对性的广告宣传，树立品牌形象等。

3.2 协商合理分工

T2O商业模式涉及众多参与者