Ad Exchange是什么？怎样实现精准营销？媒体资源由谁掌握？ Ad Exchange是互联网广告交易平台，它通过连接DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），汇集大量媒体流量，并收集处理属于广告目标客户的数据。成功的Ad Exchange需要以大量媒体流量为基础，因此运营商多为互联网巨头，例如国外的雅虎RightMedia和谷歌DoubleClick，在国内，则有阿里巴巴、新浪、腾讯等网站推出各自的广告交易平台。 下面来了解一下Ad Exchange的具体功能：

1. 对广告主而言

Ad Exchange提供自定义定向、出价和预算功能，收集处理属于广告目标客户的数据，并在恰当的时机买入符合需求的广告资源，从而帮助广告主实现精准营销。

2. 对媒体而言

Ad Exchange为媒体提供系统化的广告位管理，支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型，并提供无阻代码，保障广告页面展现的稳定性和速度。同时，Ad Exchange便捷地创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果，支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意。其精准定向功能提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精准地控制受众覆盖面，并提供以淘宝用户行为为基础得出的人群定向工具，大幅提升电商类广告效果，允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次。最后，Ad Exchange的收益优化功能通过从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控标准广告尺寸位，以及选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余的非标准广告尺寸位，提高媒体的投放效果并优化收入。 在Ad Exchange中，媒体资源通常由运营商掌握。但需要注意的是，在国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源，受限于行业技术标准不统一等原因。