传统服饰品牌如何虚实整合

2012-03-18|HiShop
导读在中国内地,电子商务绝对是这一两年最热门的话题之一,不仅纯粹的互联网企业加入了电子商务的战局,连传统的品牌业者也希望透过互联网来拓展其事业版图,但是,电子商务却让很多企业吃了闭门羹,虽然不断有新的竞争者加入,但撒羽而归的也不在少数,根据统...

传统服饰品牌如何虚实整合

在中国内地,电子商务绝对是这一两年最热门的话题之一,不仅纯粹的互联网企业加入了电子商务的战局,连传统的品牌业者也希望透过互联网来拓展其事业版图,但是,电子商务却让很多企业吃了闭门羹,虽然不断有新的竞争者加入,但撒羽而归的也不在少数,根据统计,中国内地的电子商务每年以300%的趋势高速成长,但又为何仍有如此多的企业壮志断挽?

前一阵子协助某个连锁服装品牌企业规划其线上线下乃至于移动应用的整体虚拟整合方案,期间我观察到了一些细节之处,藉由下方这个简报《服饰品牌的互联网方案》档分享给大家…

我想有几个重要的观念需要特别地强调,如同我在简报第一页所提:互联网不该是颠覆,也不是否决过去,而是一双看得见的翅膀!而且,应该把互联网当成是一个协助企业成长,能够跟现有的实体事业结合的工具(或者新事业),甚至能够带动线下实体事业的在成长,如果该取捨,也应着重以线下为主体,互联网当成是一个媒体,或者一个新开拓的销售渠道,甚至是善用线下优势,引导线下消费者上网,同时引导线上用户到店消费/取货,这也避免了线上跟线下的加盟业者竞争的局面…

因此这引出了一个关键点,传统服饰品牌需要的不是现有纯电子商务的人才,现有的电子商务模式也不适合传统服饰品牌。进一步应该是一种结合体,线下与线上必须相互瞭解,而不是一味地接纳纯粹电子商务网站的做法…

请大家直接查看这个简报,也欢迎大家一起交流讨论…

作者:林義捷

【本站声明】 1、本网站发布的该篇文章,目的在于分享电商知识及传递、交流相关电商信息,以便您学习或了解电商知识,请您不要用于其他用途; 2、该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务并非来源于本网站,更非本网站提供,与本网站无关,系他人的商品或服务,本网站对于该类商标、标识不拥有任何权利; 3、本网站不对该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务作任何明示或暗示的保证或担保; 4、本网站不对文章中所涉及的内容真实性、准确性、可靠性负责,仅系客观性描述,如您需要了解该类商品/服务详细的资讯,请您直接与该类商品/服务的提供者联系。