当当网流量全球前225名 居国内B2C网站之首

       谷歌旗下的Doubleclick近日公布了全球网站4月份独立访问人数TOP1000排行榜。根据谷歌公司最新发布的这份排行榜单显示上榜的几家中国B2C购物网站中，当当网脱颖而出，获得全球流量最大网站的第225名，位居国内B2C电子商务类网站之首。

　　谷歌榜单统计数据显示，当当网的全球排名为255位，独立访问人数(UV)为1100万，浏览量(PV)为1.5亿次。卓越亚马逊的全球排名为第349位，独立访问人数(UV)为980万，浏览量(PV)为1.1亿次。京东商城的全球排名为第353位，独立访问人数(UV)为910万，浏览量(PV)为1.6亿次。

　　网站流量通常对于门户网站是重要的衡量指标，其对于一个电子商务网站的意义在哪呢？其实不难理解，网站流量就相当于传统线下购物中心的“客流量”指标，这样看来就不难理解，网站流量对于网上商城的重要性了。而在另一个重要指标“购买转化率”方面，根据艾瑞咨询EcommercePlus家庭办公版统计数据显示，2010年第一季度，从访问到放进购物车的转化率，当当网、卓越亚马逊、京东商城分别为11.7% 、8.1%和7.5%。把“客流量”和“购买转化率”这两个指标放在一起混合对比，明显比单一的销售额更具说服力。

　　目前国内B2C电子商务领域在谈及企业实力的时候都喜欢引用销售额为唯一指标。但以目前国内电子商务行业的特点来看，虽然B2C第一阵营已经整体迈入百货销售，但个体差异还是十分明显的。当当网、卓越亚马逊还是偏向低单价百货商品，而京东更是以3C家电高单价商品作为核心业务。而处在第二阵营红孩子、乐友、凡客诚品更是处在百货化初级阶段，仍然坚守着自己的垂直品类。在核心业务差异较大的B2C电子商务领域以销售额衡量企业实力确实有些武断。

　　归根到底，无论以什么指标去衡量，真正能够把优势转化为真金白银才是企业经营的硬道理。据了解，当当网从2009年4月起已经实现持续性盈利，这在目前国内B2C第一阵营中是一枝独秀的。随着百货化的深入，电子商务企业的融资量也在巨额攀升，未来的竞争将更加激烈，而无论对于企业还是投资人，盈利都将成为最重要的衡量指标。