淘宝造物城会成为阿里“社交购物”的成功尝试

      不知道大家有没有注意到，淘宝目前推出的造物节，开通了“造物城”入口，要把购物城打造成一个有形“社区”，让用户加入到一个相同兴趣的“圈子”。
      据悉，韩都衣舍等多家“淘品牌”已经开始备战双11。但成长起来的主要品牌，早已将主战场从淘宝，转向了天猫商城。淘宝的造物节有哪些特点？它是双11之外的又一个“节日”，还是会将双11也划分为“天猫式”和“淘宝式”？

     造物城除了将造物节的活动商品提前展示给手机淘宝的用户，还设置了相关游戏活动，活动时间为7月15日～7月21日。届时玩家需选择加入某一部落，再与其他部落玩家PK跳格子，胜者可获惊喜宝箱或部落宝箱。目前，造物城里分布着约20个模块，以不同的建筑形象呈现给用户，组成“购物型社区”。
    “淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。
    “阿里可能自己也不知道，造物节真正的粘性在哪。”从目前的情况看，直播的主要流量分部在各大直播平台，如主打游戏主播的斗鱼、熊猫TV；主打网红的映客、陌陌等。而分享交流平台则主要集中于微信、微博和知乎。想要通过淘宝直播引流，其实并不容易。“但造物城的游戏属性（部落划分、宝物掉落等），给了淘宝一次走向社交的机会。”
    “如果游戏属性成功建立，那么，购物、直播、内容分享等也能逐步引流。届时，或许真能让阿里完成它的社交梦想。”想加入进来吗，要么先来了解一下淘宝造物节报名规则吧。