电商企业广告投放呈现两极分化

    一边是广告涨价导致老牌电子商务企业纷纷削减广告投放；那边是电商新秀们趁机积极推广。面对电子商务企业广告投入的两极分化，业界嘘声一片。由于B2C网上商城的崛起和购物系统自主建站的盛行，大量电子商务企业开始涌现。而他们最为迫切的，便是通过广告投放来获取知名度和订单。与之相反的是，京东，当当等已经借助风投基本成型的电商巨头，过高的广告投入变得十分“鸡肋”，因此纷纷退出烧钱打广告的行列。

     3月18日，去年在美国上市的当当网率先停止了搜索引擎投放。京东商城CEO刘强东随后也表示，将把本年度广告费用砍掉50%。新蛋及敦煌网也都公开表示过，将减少广告投放。

      也有企业逆流而上。近日，一则“猩猩偷鞋”的品牌广告开始在分众的终端屏及视频网站上进行推广。“全国主流城市的CBD全覆盖到了。”分众相关负责人表示。这个广告的广告主是一直宣称不做广告的乐淘。此外，乐淘的广告还出现在新浪等门户网站上。

      对此，乐淘运营副总裁陈虎表示：“京东、当当、凡客等在高速增长阶段也曾进行地毯式的广告轰炸。乐淘的基础已打稳，现在到了塑造品牌和快速扩张的时候。”据陈虎透露，乐淘今年的广告预算是2亿元，要进行“地毯式广告轰炸”。

     与乐淘一样准备加大广告投放的新锐电商还有不少。凡客诚品今年计划投放超过10亿元广告，拉手网计划投入2亿元，赶集网仅姚晨广告就宣称投入4亿元，团宝网广告投放预算计划达5.5亿元……

      有业内人士表示，在B2C泡沫涌动的2011年，作为行业洗牌战的重要组成部分，电商行业的品牌推广战势不可挡。