手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?

　　手机淘宝最近召开了一个盛大的发布会，在传媒圈忽然引起轰动。马云爸爸体谅苦逼的媒体人，不再像之前入股一财集团买买买，而是对媒体和自媒体开放金库直接给给给。手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?

　　这个给给给计划，其实就是手机淘宝的“内容开放计划”，手淘内容平台上的优质内容创作者和机构三年内可共享20亿市场佣金。

　　淘宝说，手淘要把一切闲置的人才和流量管起来!媒体、自媒体和购物达人们所创作的文章、图片和视频，其实都是非常好的导流工具，能给手淘带来直接或者间接的购买。

　　实际上，手淘这个做法就是将蘑菇街、美丽说和什么值得买这样的导购APP的核心东西，也就是内容，搬到了自家平台上——淘宝头条、有好货、微淘、红人圈和爱逛街等。

　　这是行得通的，内容创作者“欧范小姐”7天内的通过文章导购获得13.6万元佣金，可谓日进斗金。

　　谁有资格吃到大饼

　　马云爸爸给指了条明路，嗷嗷待哺的传统媒体们就有救了吗?未必。传统媒体肯定会有人哂笑，这不就是导购软文嘛，low爆了。

　　是啊，想赚钱就不要装逼，装逼遭雷劈有木有。著名商业学术娱乐三栖专家魏武挥老师曾说，媒体到底是一个business，如果连自己都养不活，奢谈什么理想主义呢。

　　通过手淘的大数据匹配和筛选，能将专门定制导购文章变成商品区匹配作者文章，这样作者只写自己感兴趣或者擅长，保证一定自主情况下获取收入，何乐而不为?其实，即便放下包袱，这碗饭也未必这么好端。

　　能够给手淘导购，并能获取收入的，一定不是那帮老脑筋。能够在移动时代玩转文字图片导购的，一定是喝着互联网奶长大的一批人，他们的直觉和嗅觉，靠学习和模仿都很难掌握。

　　能够在手淘内容开放平台上成长的，跟现在创作内容的人不会是一路人，欧范小姐的时代到了。通过业务能力将媒体和自媒体等创作者再次分层。

　　马云的底气

　　话说回来，手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?哪来的底气给媒体和自媒体发钱呢?

　　可要知道，中国最赚钱的都市报，巅峰时期一年营业额也不到20亿，纯利润不过2亿。阿里巴巴虽然有钱，可是手淘也不过是庞大阿里系的一个产品而已，能拿出如此巨资，也属罕见——阿里巴巴入股一财30%股份，真金白银也只拿出12亿而已。

　　手淘产品的巨大用户量和产生的GMV，是手淘财大气粗的最重要原因。在发布会上，手机淘宝负责人蒋凡透露了一个重要信息，手机淘宝的日活跃用户已经突破1.1亿。

　　这怎么理解呢?艾瑞发布我国移动互联网用户9亿人，每天每9个手机网民就有一个点开手机淘宝，中国是名副其实的“剁手国”啊。

　　根据易观的数据，2015年4月份月活跃用户突破1亿的有6个应用，前5名分别是微信、QQ、百度、搜狗输入法和淘宝。两个是腾讯的移动社交工具，两个是工具类应用，手淘是的一个电商类应用。

　　电商类应用第二第三就是排名41位的美团和49位的大众点评，月活用户分别是2700万和2000万。如果去掉本地生活服务电商，实物电商的京东排名61位，月活用户1587万。

　　手淘，阿里移动时代的台柱子

　　手淘是一个令所有人惊艳的存在。也许有人觉得一般，看事情要给足够的时间，才够好看。

　　大家是否还记得，2012年底2013年初，刚刚迈入移动互联网的阿里巴巴是多么的惊慌失措，手里没有移动平台的马云提出“要打到企业老巢去”，甚至涉足移动社交，做了一个几乎跟微信一模一样的来往。

　　在一片不看好声中，拥有自身独特资源的手淘茁壮成长起来，跻身中国top5的移动应用，也是前40中 一个电商类应用。

　　数据需要做对比，除了手淘自己公布的和易观月活数据之外，经常统计移动端数据的Quest Mobile公布2015年6月的数据显示，手淘的Android端日活5626万，iOS端日活1247，加起来6月日活6873万;京东Android482万，iOS172，合计日活654万。 前者是后者的整整十倍还要多。

　　移动用户要变成移动收入，才能看清这些枯燥数字的含金量。

　　2015Q2的财报中，阿里移动端收入首次突破一半，占到51%，达到人民币79.87亿元，同比大增225%，移动GMV达3710亿元，同比上升125%，占总平台GMV突破55%。

　　反观京东，京东的移动端渠道订单占总订单的47%，同比增长290%，移动GMV539亿元。

　　京东的日活用户对比阿里系(加天猫聚划算等)差距甚大，为何在移动GMV上没体现出来?

　　因为二季度有京东长达一个月的618大促，GMV略多也不奇怪，另外还有干爹微信的输血，京东在上市前那五分之一的股份换到了中国 移动入口微信的位置，相信京东移动GMV中相当一部分是微信带来的。

　　手机淘宝之所以有底气给媒体人画大饼，凭的是手淘的牛逼和潜力，让围绕手淘的生态圈能够繁荣并持续下去。在手淘生态圈创业的媒体和自媒体人，不用费心去为内容找收入，而是做好内容等匹配。一年几亿的分成，足够养活好几千码字的媒体作者了。

　　手淘里有10亿级别的商品库，80%是可以直接跟达人和媒体生产的内容对接的，不管你会的领域多生僻，都能从长尾的商品库中找到匹配来。或许，手握真金白银的消费者，才能给媒体人以未来。