淘宝吸巨额广告持续供血 激进盈利能否掌舵未来？

互联网电子商务市场的发展有着连带的经济效应，而网络广告是电子商务市场烧钱的环节之一，随着网络广告的效果显露，也开始受到投资商的青睐与认可。网络广告市场的增长也是一路水涨船高。据了解，第四季度中国网络广告市场规模将达到105.6亿元，增速惊人。但最为引人瞩目的则非淘宝莫属，据分析师透露，淘宝2010年总收入大概是50亿，但广告收入占总收入8成，为40亿元，被同行艳羡不已。 

淘宝网广告收入增长的原因是业界探讨并感兴趣的焦点问题，然而毋庸置疑的是，淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺，淘宝调整搜索规则是两大重要的原因。业界预测，2011年淘宝广告收入仍将成为网络广告市场的风向标。

淘宝直通车无疑是淘宝广告收入最主要的来源，它类似于百度竞价排名，按点击和效果付费。有业界人士认为，这个“规则”把大多数中小卖家都挡在了一个“界限”之外，那就是你须舍得为淘宝贡献，不然你的商品将被“雪藏”起来。虽然颇受诟病，但淘宝的搜索直通车广告已经吸引了越来越多付费卖家加入，淘宝已经成为网络广告市场的重要力量。  

超级卖霸是淘宝网根据不同价值的推广资源，针对不同类型的卖家推广需求，制定不同的主题活动，以促进卖家所参与活动商品的推广销售服务。简单来说，超级卖霸就是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广。超级麦霸、淘宝客也是淘宝广告收入的重要来源。 

除此之外，淘宝网还在今年11月份开通了淘宝购物搜索一淘网，全力分流百度与谷歌的购物搜索流量，甚至是收入，这一站内购物搜索引擎，与站外合作网站分享流量，带来广告之余，也是一种重要的营销平台，也同时完善了淘宝网的电子商务链条。 

淘宝进军B2C领域，全力打造淘宝商城之后，商城也是广告收入的一大增长点，2010年淘宝商城光棍节大促销的空前盛况还屡屡被商家提起。在这天，淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销，在16个小时内，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢，高于香港一天的零售总额8.5亿元。

而淘宝商城领跑的电子商务B2C领域也给力IDC建站服务无限生机，催热IDC建站需求，日前国内知名IDC服务商中国诺网也推出了年终IDC产品3折秒杀活动，350M美国空间，秒杀价：444元;200M超强型空间，秒杀价：68元;2000M商务增强型空间 秒杀价：534元。这些IDC行业的给力优惠，均为企业低成本建立B2C网站创造了良好机会。 

继淘宝商城之后，淘宝顺势又推出无名良品。对于那些没有品牌又确实品质优良的商家而言，如果加入无名良品能开拓更多的营销渠道及口碑传播渠道，对于淘宝而言，可以抢占中端市场，并打通阿里巴巴从B2B到B2C的通道。但最重要的是，这又是广告收入的一大来源之一。

由此可见淘宝的盈利之路正在有计划的铺开，商业化之路正在大步流星的向前迈进，这也是业界人士对淘宝2011年网络广告看涨的原因之一。淘宝当然无法永远做免费的平台。对于淘宝的盈利，陆兆禧曾寄希望于打造成一个生态系统：“在这个生态系统里面，广告去做大的卖家，实际上是给淘宝供血，也是给没有成长起来的中小卖家供血。” 淘宝的进一步壮大离不开巨额广告的供血机制。 

业界人士曾指出，淘宝是守着一座金矿却靠卖煤为生。卖广告和增值服务并非永久和创新的盈利模式，但淘宝未来的路怎么走，还需要其领路人找到并发扬淘宝的核心价值。