2.1亿“淘宝一族”4天铸就2010年最后的“全民疯抢”狂欢

       圣诞落幕，新年钟声将响，在甜蜜欢愉的空气里，夹杂着来自淘宝网的最后的狂欢。在2010年12月21日-12月24日的四天“全民疯抢”里，总计2.1亿淘友像赴一场盛宴一般，齐刷刷地贡献了他们的眼球和银子。

       五折、金条、ipad等等刺人的字眼，不仅让2.1亿“淘一族”囤足了年货，同时也让1000多家淘宝卖家赚得盆满钵满。本次“全民疯抢”促销活动中，有两家店的成交额超过了1000万元，8家超过了500万元，107家超过了100万元。

      虽然淘宝年终大促已经过去，但是买家和卖家们依然趴在网上，恋恋不舍，有些卖家自发的打折仍在继续。

       2.1亿人群 远远甩开全球电商

       根据国际著名监测公司Alexa最新统计显示，淘宝网的独立访问数在年终大促的几日内，已经远远超过了Amazon、Ebay等购物网站，在全球电子商务网站流量中成了毫无悬疑的第一。与此同时，淘宝的奇迹也用现实数据说明了，网购已经越来越成为人们主流的消费模式。

       淘宝相关负责人表示，就成交数据看，在大促四日里的日均交易额已经远远超过了09年度国美、苏宁和百联三家线下大卖场的总和日均销售额。据了解，虽然此次正式加入到淘宝年终大促中来的店铺有1000多家，事实上，不少卖家也借着此次“东风”，打起了“年终大促”的旗号。因此与其说只是1000多家店铺和2.1亿淘友的狂欢，不如说是整个淘宝网上所有卖家和买家的一次年终“血拼”，总共有7.5亿件商品在这次大促中被不断补货。

       过冬年货仍是抢手货

       柴米油盐都涨价了，通胀袭来的时候，只有三大产品连年降价：服装、数码产品和汽车。正是这三大产品撑起了淘宝网的半壁江山。如今又值打折，被节节攀升的传统线下物价压抑的消费欲望，遇上淘宝网年终大促，井喷在所难免。

       打底的羊毛呢短裤和打底的铅笔裤，由于价位低，但实用率高，成为本次大促过程中的抢手货。当菜场里的柴米油盐价格一路攀升的时候，低价的服装几乎满足了人们省钱和过冬的需求，此次五折大促对工薪阶层来说更是“雪中送炭”。理所应当的，服装成为短短四日里，人们疯抢的热点。

      “基本上来说都是适合搭配靴子，外套穿的。实用性很高，一打折就每个人都会去买。”在这次大促中，一家名为“天使之城”的双金冠店表现不俗，四日里揽金1288万。本次促销活动中，有两家店的成交额超过了1000万元，8家超过了500万元，107家超过了100万元

      “男装的亮面是今年最流行的羽绒服元素，特别是今年冬天不是太冷，长款和太厚的需求不多，主要的需求，集中在短款上。另外一个亮点是毛呢大衣，很多商务人士冬天是不会穿羽绒服和棉服的，这些对他们来说太休闲了，他们需要更商务的款式，于是中长款的毛衣大衣就成了他们的首选。黑色和灰色价位在300元上下的最受网络买家的欢迎。”淘宝网服装类目小二表示。

       手机主要以高端智能手机为主，只要网上售价低于市场价，就会造成哄抢的情况，iPhone4特价发布10分钟，100台就被抢光。小家电方面，豆浆机、足浴盆、煮蛋器成为今冬时节最热门的商品，平均每分钟销售100台以上，值得一提的是，网络品牌也有很好的市场销量，比如“小熊电器”。淘宝本次活动首次推出2000元以下的32寸液晶电视，造成疯抢的情况，200台电视机在1天内全部卖光，堪比线下卖场1周的销量。

       “全城热恋”淘宝大促

        从数据图表显示，以北上广杭深五大城市为例，在12月21日当天的二十四小时中的表现几乎与这些城市的卖家活动力度息息相关。

       在12.21当天0点-5点时间内，深圳活动卖家成交持续上升，之后迅速回落，与其他城市的成交有明显差异。原因是这段时间深圳的活动卖家彩梦联想授权店促销力度较大，其成交占90%。 上海和杭州活动卖家的成交占比总体上最高，在25%左右。

       成交额的城市占比，与参加此次活动的卖家分布城市紧密相关。此次杭州和上海的卖家占比均为21%，北京为10%，广州为8%。

       女性更爱网上大促

       超市排队的，商场疯抢的，一般都以女性为最。互联网上，这也成为颠簸不破的“真理”。

       买家性别分布数据显示，12月21日，较前周同天买家性别男女几乎各占50%，活动当天女性买家占比明显提高，提高9%。买家身份分布，活动前后占比完全一致，普通会员占比66%。

      “感觉淘宝推出的全民疯抢活动类似美国的‘黑色星期五’，其在打造一种全新的互联网消费理念和方式。”一位零售行业的专家认为，“从淘宝网自身的广告力度，再到淘宝商家的大力配合，感觉淘宝制造了中国零售史上最疯狂的一周。”感恩节后圣诞节前一般是美国人的“圣诞大采购”，而11月的最后一个星期五也就是美国人大采购的第一天，在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销，并被商家们称作“黑色星期五”。