米粒商城的倒闭面面观
曾经名动一时，被业界广为看好，甚至吸引千万级融资的米粒商城，却神秘的倒下了。这让不少人感到惋惜的同时也十分不解。要知道，就在商城倒闭之前，他还与700多家高端化妆品品牌保持着合作，商品种类更是多达2万余种。是什么让这样一个互联网化妆品“高楼”轰然倒地呢？
分析人士指出，米粒商城的倒闭同时具备了偶然性和必然性的特点。所谓偶然性，主要指当前中国的网络购物市场正处于成长期，大批的传统企业将加入到网购市场，各垂直细分领域亦存在市场进入机会，市场容量尚未饱和。换言之，中国的网络购物市场尚未进入竞争洗牌的阶段，对于化妆品网购市场而言同样如此。米粒商城的倒闭属于行业中的个案，不具有普遍意义。
而所谓必然性，主要指对于米粒商城所处的化妆品行业而言，与图书、3C等行业不同，消费者对商品品质及商家信誉高度关注，同时传统品牌商对于网络分销渠道也持谨慎态度，因此该行业将经历更为漫长的市场培育，行业的互联网化进程将更为漫长。同时，与综合性购物网站相比，米粒商城此类垂直型化妆品购物网站整体运营难度更大。从这个意义上讲，此类网站的倒闭也具有一定的必然性。
除了米粒商城此类的垂直B2C网站外，目前中国网上销售化妆品的网站还有两类：一是综合平台式电商，如淘宝商城。目前诸多化妆品品牌商已入驻；二是是综合类B2C购物网站，如京东网上商城、1号店、天天购物网等，采购化妆品后进行销售。
从消费者层面来看，与其他商品相比，目前消费者网购化妆品时最为关心化妆品的真伪问题，因为化妆品属于直接与消费者身体健康相关的商品。因此，用户会较信赖信誉度、知名度高的购物网站。与综合类B2C网站相比，垂直类化妆品B2C网站用户基础略处劣势。
从网站运营层面来看，为避免线上渠道对线下渠道的冲击，传统化妆品品牌商初期对电子商务渠道采取谨慎态度，供货水平、货款结算方面较为严格，这就要求经营化妆品的购物网站在资金、销售等方面需具备较强的能力。与综合性B2C网站相比，垂直类化妆品B2C网站的抗风险能力较差。
延伸到网上化妆品品牌层面，艾瑞咨询认为，与网货品牌相比，未来传统化妆品品牌将占据优势地位。主要原因在于与前者相比，传统化妆品品牌在传统渠道积累了一定的用户和品牌优势；随着更多传统消费者加入网购行列，这些积累将帮助传统化妆品品牌在互联网渠道占据优势地位。
