国美“空降”电子商务 或促中国网购业洗牌
国美电器近日宣布，投资4800万元控股库巴购物网80%股份，正式进军电子商务。国美电器总裁王俊洲透露，国美规划五年后其电子商务销售规模将达到200亿~250亿元，控股库巴网将只是国美电子商务战略的第一步；国美电器还将在2011年年初推出自我构建的线上购物平台，目前筹备工作及系统调试已经基本完成。
根据双方协议，国美电器今后将为库巴网提供全线家电3C产品采购、销售支持，同时还将提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持，但保持库巴网的销售体系独立运营。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国美等传统流通大鳄进入家电网购市场，势必将推动目前家电网购市场的整合与洗牌，催生网购市场首轮关闭潮。
“空降”电子商务
随着电子商务市场的迅猛发展，使传统家电销售连锁企业认识到了这一市场的“钱”景。2008年苏宁易购正式上线，国美近期收购库巴购物网，国内两大传统家电销售巨头齐聚电子商务。值得一提的是，国美通过收购具备一定市场规模的库巴购物网省时省力。业内人士认为，国美“空降”库巴购物网将弥补电子商务短板。
曾任国美电器电子商务部副部长的杜莹透露，国美网上商城在2000年还只是国美宣传部门，2003年1月开始进行网上销售，4年后已是和彩电、数码等产品部门独立的业务部门，并且在促销、人员、销售业绩考核、利润统计上都已经独立。此次控股库巴网，则可谓国美正式全面进攻电子商务领域的第一步。
早在今年6月，国美电器曾经披露未来的“新五年规划”。其中，电子商务被提升到了重要的战略高度。根据该规划，到2014年，国美电器电子商务业务将占中国电子商务B2C市场规模15%。
根据此次双方签署的战略控股协议，国美电器今后将控股库巴网80%股份，为其提供全线家电3C产品采购、销售支持，目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。
在获得国美电器战略投资后，库巴购物网将跳出单一家电、3C类商品销售。10月15日，库巴购物网已率先开通手机频道，今后还将陆续开通汽车电子、健康运动器材、医疗电子等领域，并最终与家电、3C等形成6大主营业务领域。在得到国美的输血之后，库巴网或将尽快告别目前中国B2C电子商务普遍存在的“有规模没有利润”的尴尬现状。库巴网总裁王治全表示：“据了解，目前该行业的普遍利润较低，大概在8%左右。国美控股库巴网后，库巴的盈利模式不会发生变化，但供货商会从之前的二三十家增至近百家左右。”
此外，国美电器总裁王俊洲透露，国美希望通过控股库巴网和推出自身线上的购物平台，打造中国最大的家电网购平台，并达到200-250亿以上的销售规模。
竞争进一步加剧
目前以京东商城为代表的家电电子商务市场发展迅速，库巴网近几年也一直保持300%的增长速度。但高速增长的背后，竞争也在不断加剧，新兴电子商务企业、传统家电销售连锁企业，这一市场 “百花争鸣”。
2010年京东商城等B2C巨头有望完成100亿元的销售额并将明年的销售目标定为200亿元，今年1月才正式改版升级的苏宁“易购”今年的销售额也将达到20多亿元，库巴网今年销售额约为10亿元左右，明显落后。
中国电子商务研究中心监测数据显示，苏宁电器旗下电子商务平台——苏宁易购已经运行15个月，累计销售收入超过15亿人民币。并且苏宁电器副董事长孙为民预测，2010年苏宁易购的销售额将超过20亿元。
相比之下，国美电器2010年前10个月网上商城的销售额仅有5亿元左右。此外，以京东商城、新蛋中国、淘宝电器城、新七天电器等新兴家电B2C商城的低价攻势及快速蚕食市场的速度也令传统销售市场充分挑战。
传统家电连锁企业将同时面对线上线下的双重竞争压力，在传统销售市场国美占据“老大”位置，而在电子商务市场仅是初学者。业内人士分析，相比新兴电子商务企业，国美拥有丰富资源，品类齐全、合作广泛，“空降”库巴网将提高其竞争能力。
艾瑞数据显示，今年第三季度中国电子商务市场交易规模达1.2万亿，市场前景广阔。
或催生中国网购市场首轮关闭潮
近年来，尽管家电网购市场发展迅速，但由于3C商品的低毛利现状，这些B2C企业的整体盈利前景并不理想。京东商城可以说是目前家电电子商务市场的巨无霸，但是100亿元销售额的背后却是亏损。
京东商城虽然凭借自身的规模优势，频频获得风投资金，但一直未实现盈利，甚至有媒体报道称，京东商城今年可能会出现巨亏。
库巴网CEO王治全也承认，如果没有国美的整合，库巴的盈利前景并不明朗。而国美为库巴网提供采购、物流、售后服务等方面的支持，将有利于库巴网运营成本的下降或加快盈利步伐。
家电电子商务市场巨大，但网络的开放性使市场鱼目混杂，电子商务企业数量众多。业内人士认为，这么多网上商城的存在本身就是不合理的，未来绝不会有这么多的企业存在，这期间势必会产生重组和并购，并且并购期现在就已经开始了，相信这个行业将来只会保留几个巨无霸。
中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，国美等传统流通大鳄进入家电网购市场，势必将推动目前家电网购市场的整合与洗牌，催生中国网购市场首轮关闭潮。
