两大B2C企业对比：当当网毛利率不及麦考林一半

       11月19日，当当网昨日向美国证券交易委员会提交了招股书，申请在纽交所IPO，将成为第二家在美国上市的82C企业。在不到一个月之前(10月26日)，麦考林成功登陆纳斯达克，成为中国B2C第一股。中国电子商务企业赴美上市潮已经来临。

       在IPO前，麦考林和当当网都是相对“神秘”的，而在提交招股书后，二家企业的运营情况“透明”了。搜狐IT将参考公布的SEC文件，对麦考林和当当网做一些比较。

十年老店接踵上市

       麦考林和当当网都属于“十年老店”，前者成立于1996年，是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。随后，麦考林在1999年4月开通麦网涉足电子商务，当当网也同年11月开通当当网。

       麦考林也于2006年开设了第一家实体店，迄今拥有超过400家零售店铺。当当网则不开设实体店。

       麦网不仅提供自有品牌欧梦达(Euromoda)和兰沛琪(Rampage)，也提供第三方品牌。当当网作为平台销售第三方提供的商品。

       虽然，麦考林和当当网分别主营服装和图书销售，但双方都在布局百货。麦考林在今年4月启动了多品牌发展战略，向时尚百货类网购平台转型。当当网也在今年4月“变脸”为百货商城，今年前九个月，日用百货销售额已经占到当当网收入的15%。

麦考林收入不及当当网

       2010年上半年麦考林净营收达1.0803亿美元，M18.com线上平台上半年营收8478万美元，而当当网上半年营收为1.4409亿美元。

       当当网营收持续增长 麦考林受季节因素影响更大

       二家企业的财报数据均显示，这些年来，其营收都取得了较大幅度的增长。相比较，麦考林受季节性因素影响更大，09年Q1和10年Q1环比下滑2%和19%。当当网持续增长，不过在09年Q1和10年Q1这二个季度环比增长放缓，当当网这几个季度的环比增长分别是：7.8%、16.5%、16.6%、15.1%、0.0%、15.0%。

        当当网2009年开始盈利 今年前9个月利润不及麦考林半年

        当当网在2007年和2008年都处于亏损状态，在2009年实现盈利，全年净利润为253万美元。

        不过，由于2010年第二季度亏损加大，导致当当网上半年净亏损250万美元，不过第三季度净利润大幅提升。2010年前九个月，当当网实现利润239万美元，已经逼近去年全年净利润。

        与之相比，麦考林自2005年以来，仅2006年处于亏损状态，其他年份均实现盈利。2005年净利润为139万美元，2006年净亏损665万美元，2007年净利润411万美元，2008年净利润355万美元，2009年净利润721万美元。2010年上半年麦考林实现净利润253万美元。

当当网毛利率不及麦考林一半

        2010年上半年，麦考林毛利润4769万美元，毛利率达44%。当当网毛利率仅20%，不及麦考林一半，毛利润为2880万美元。

        2010年上半年，麦考林运营利润为295万美元，第一季度运营亏损198万美元，第二季度扭亏为盈，达到493万美元。当当网上半年运营亏损245万美元。