搜狐阿里联姻 电子商务搜索市场初展光芒

八月初，电子商务业界传来消息，搜狐与阿里巴巴达成合作，搜狐将旗下搜索业务搜狗拆分为独立公司，阿里巴巴集团及马云个人在内的战略投资人进行注资。至此，阿里巴巴跟搜狐正式携手，进军电子商务搜索市场，全力突破搜索领域百度一家独大的局面。

分析认为，马云和张朝阳的牵手在情理之中，意料之外。多年来，张朝阳一直在为壮大搜狗在搜索领域中的地位绞尽脑汁，而对阿里巴巴集团旗下的C2C网站淘宝而言，在前年深刻感受到百度的流量威胁后，马云更需要强有力的搜索引擎来支撑其海量数据资源。

“成立独立公司，引入新的战略投资的合作方式，能帮助搜狗成为仅次于百度排名第二的搜索引擎公司。”搜狐CEO张朝阳对此次合作寄予颇高期望。门户网站联手电子商务，向稳占搜索鳌头的百度宣战，又一场热闹的市场争夺战即将上演。

搜狐与阿里的渊源

记者了解到，根据注资协议，阿里巴巴集团和云锋基金(马云和虞锋共同创立，虞峰为聚众传媒创始人)共同向新搜狗注资，并获得16%的股份；与此同时，张朝阳个人的投资基金也将投入同等资金，并获得另外16%的股份；搜狐公司保留68%的搜狗股份。不过，在各方投资的金额和定价方面，搜狐并未对外宣布。此前搜狐公司CTO兼搜狗负责人王小川将担任重组后的公司CEO。

多年来，我国搜索引擎市场六成以上的份额被百度牢牢霸占，余下的领地也被谷歌和中国雅虎等公司所瓜分，后来者始终难以居上。尤其令张朝阳不爽的是，搜狐公司以搜索业务起家，是本土最早的搜索服务提供商，但在近几年的竞争中，搜狗业务几乎退出行业主流。据统计，在最近的六个季度里，搜狗仅平均占有0.8%的市场份额。直到去年谷歌宣布将退出中国内地市场，这才让搜狗、腾讯搜搜和网易有道等搜索企业看到新的曙光。

虽然身处搜索行业末端，张朝阳仍不愿意轻易割舍发家业务。他在发布会上说道，“搜狗一直没有展现盈利能力，所以一直不被投资方理解。但我主张做搜索，这次也愿意拿自己的钱来赌搜索。”

据消息人士透露，在此次合作之初，阿里巴巴集团并不是这家新公司唯一的融资来源，但之所以最终选择与阿里巴巴集团合作，除了看好电子商务的发展前景和阿里巴巴集团的丰富资源，张朝阳和马云的私下交情也不错。

早在淘宝刚创立不久，在与当时的电子商务老大易趣网竞争时，淘宝网急需门户网站与其进行营销合作。但当时易趣以高价格购买了各大门户网站广告，导致淘宝在门户推广上面临被孤立的形势。

“搜狐在当时是第一个站出来对淘宝开放的门户网站”，熟悉两家关系的业界人士表示，那次合作为张朝阳和马云以后的合作奠定了基础。

垂直搜索需求提升

对于和同是互联网老兵的马云合作，张朝阳把赌注押在了“垂直搜索”上。新搜狗CEO王小川表示，搜索的未来变化还会很大，垂直搜索与通用搜索将会更好地整合。

目前，百度、谷歌等通用搜索成为网民不可缺少的工具，同时，垂直搜索需求也在日渐增高。企业库、供求信息、购物、房产等各类满足生活需求的搜索网站，近几年发展迅速。

来自国内一家咨询机构的最新数据表明，通用搜索中50%-60%的搜索是本地搜索，而10%的本地搜索是带有商业意图的，商业价值巨大。定位于本地社区及免费分类信息服务的“58同城网”即在这种形势下建立，且成长速度不容小觑。今年4月，58同城网获得DCM和软银赛富的融资1500万美元，这是继 58同城获得软银赛富首轮投资之后的第二次融资。

58同城网创始人姚劲波曾在接受《IT时代周刊》采访时表示，“垂直搜索内容不是简单的网上资料的汇总，而是经过找寻、核实、分类、筛选的结果。”58同城网成立于 2005年，定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。目前已经在全国367个主要城市开通分站。

不仅如此，国内觊觎搜索领域的企业数不胜数。今年1月，央视网低调推出名为“央视搜索”的独立搜索页面，提供了视频、网页、新闻、图片和博客的搜索分类；6月20日，人民网股份有限公司创立“人民搜索”，以新闻为主的搜索引擎，由人民日报社和人民网合资组建的人民搜索网络股份公司负责运营；另一家新闻媒体机构新华社，也与中国移动于8月12日签署框架协议，双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司。

业界认为，“众多搜索新军的出现，标志着国内全面建设搜索阵营已经进入了实质性操作和运作阶段”，但似乎网友对新兴的搜索工具并不十分看好，有网友在体验“人民搜索”后对本刊记者说，“搜索内容大多来自于国内权威网站、报纸等，搜索的内容相关性并不是很强。”

挑战市场难度大

事实上，国内搜索巨头百度和电子商务一哥淘宝围绕搜索领域的明争暗斗已经有很长一段时间了。

2008年9月，淘宝为“杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励”，对百度搜索引擎进行了彻底屏蔽，禁止百度抓取淘宝网的用户数据、商品、交易数据。然而，作为互联网的第一入口，搜索引擎几乎成了大多数网站流量的传送带，淘宝网屏蔽了百度的搜索引擎，也在一定程度上给自己减少了流量。不过，当时坊间流传的另一个说法是，马云屏蔽百度的理由有可能是在抵制百度旗下C2C网上商城——“有啊”的上线。

对于淘宝网来说，长期在搜索引擎上警惕百度并不是一个明智的选择，但是阿里巴巴旗下的雅虎搜索又让人怒其不争。数据显示，2009年中国搜索引擎市场营收份额里，中国雅虎占1.1%，而谷歌和百度分别占33.2%和63.1%。在2010年第二季度中国搜索引擎市场监测数据里，中国雅虎已经没有出现在排名中，搜狐搜狗和腾讯搜搜则分别以0.8%和0.6%位列百度与谷歌之后。

因为业界对搜索结果的公正性一直有较高期盼，搜索引擎与电子商务的深度合作，难免会招来质疑声。“无论是阿里集团携手搜狗搜索来提升其在搜索领域中的地位，还是搜狗借对方之力争抢更多的市场份额，张朝阳和马云的意图在短时间内仍面临不小的困难。”有分析人士表示。

记者在试图就此交易采访阿里巴巴集团时，该公司发言人表示除已公开出示的声明外，并不发表其他观点。但毋庸置疑的一点是，这起交易代表着阿里巴巴的一个认识：它可能需要加大在搜索技术方面的投资。