这一次微信又做了啥?火热的社交电商陷入流量困局?

2019-10-22来源:未知阅读量:作者:渠道专员

  最新消息:就在昨天18号,微信官方发布了一则消息发布《微信外部链接内容管理规范》这里的消息明确开始禁止外部链接,其中以社交电商的冲击最为巨大!

  1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工;2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为;3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。

这一次微信又做了啥?火热的社交电商陷入流量困局?

  此次的升级版规范将于2019年10月28日正式实施。

  消息一出,不少商家乱了阵脚:意思是我们的砍价、拼团这些营销活动都不能用了吗?

  不要慌,叨叨来帮你仔细读读这即将上线的“新规”。

  1、禁止违规使用用户头像

  除标识用户身份以外,禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息(包括但不限于头像、昵称等)作其他用途,例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材;以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义,将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

  什么意思呢?大家可以回顾一下刚刚过去的国庆节,许多人的头像上多出了一面小红旗。部分用户是自己用修图工具制作的新图像,但不少用户盲目追随“国旗热潮”,直接授权H5链接对自身头像进行加工,其中不乏用自拍或自画像作为头像的用户,无保留的授权让用户的隐私处于一个开放的状态,容易被不法分子盗用。

  这一点对社交电商而言,其实影响不大。

  第一,社交电商依靠微信获取流量,大都构建了微商城和小程序商城,一言一行都在微信的管控之下,不是规定中所指的外部链接;

  第二,除了阿里系(天猫、淘宝、支付宝等)商城的链接,其他wap版商城链接在微信打开都会默认为微信内部链接,也不在禁止名单之列。

  举个例子:

  第一步:将某网页版商城链接发送至微信对话框;

  第二步:点击打开链接;

  第三部:以复制链接的方式分享;

  我们会发现,新的链接会多出一个m-weixin的后缀,再次打开,就默认为是微信内部链接;而对于淘宝链接,微信就无法访问。

  2、禁止诱导、误导下载或跳转

  外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)等利益内容,用户无法在微信内获得,而需要下载或跳转到外部APP,或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作,才能获得的;

  外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符,造成用户误解或误导用户点击,导致用户下载或者跳转到外部APP的,例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

  这一点规定的内容说得非常具体明确,大家应该不会产生很大的误会,海商提供的商城系统均不存在违规跳转,大家可以放心使用。

  3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;

  通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,包括但不限于:以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的;

  4、禁止违规拼团

  虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

  欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的;

  带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;

  这两点应该是大家最担心的,毕竟拼团和砍价是社交电商的常规操作、主流营销活动。离新规施行还有近一周时间,大家可以检查一下自己商城的活动规则,是否真实、是否详细、是否合乎新规。

  看到这里,我们就明白了,微信并不是封杀所有的砍价拼团,只要我们透彻理解微信新规,按规操作,这些所谓的危机就自然解除了。

  微信作为国内社交软件的一把手,整顿社交乱象、维护用户权益是它的权力和义务。我们仔细研究它的规定,就会发现,微信并不是盲打打压社交电商,只是禁止一些违规操作。从一定意义上帮正规电商肃清了跑道,有利于打造良好的微信生态,也更利于社交电商的稳步发展。

  如果您对微信新规和商城运营还有其他疑问,可以后台给我们留言,HiShop海商帮您解读微信新规,探索更多社交电商新玩法。
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关键词:社交电商
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