酒企持续发力，自建电商平台,全渠道零售商城系统

最新消息报道，过去的2017年，酒企行业在垂直电商邻域虽有亏损，但是仍然处于企业规模扩张的时期，整合互联网的力度越来越大，持续发力，自建电商平台。

随着2017年，茅台强劲的走势，也带动着茅台自建电商平台“茅台云商”的迅速增长。贵州茅台2017年三季报报告显示，茅台在前三季度的总收入达到了444.87亿元，同比增长61.58%。其中，茅台云商的目标则是完成80亿元销售目标。

记者注意到，2016年年中，定位为新零售撮合交易平台的茅台云商APP正式上线,以期打通全国2800家经销商库存，实现了茅台消费者下单，就近经销商送货的设想。此外，茅台云商新零售的下一步则是智慧门店。基于阿里云提供的智慧门店解决方案，茅台正在规划第四代的智慧门店。

此外，五粮液推出的首批“五粮e店”已经实现了人脸识别、自动贩卖等智能服务，测试完成后，将快速铺向全国。根据五粮液的规划，“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、智能化的新型智能零售终端，并依托于大数据等新技术应用布局未来，在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。

显然，消费茅台、五粮液等高端白酒的人群，才是无数商家争抢的对象。在茅台和五粮液看来，新零售不光打通了线上线下，更重要的是终于找到了最核心的C端资源。

“强势酒企都期望通过打造自己的电商平台，从而为自己的强势品牌不断注入强势基因。”白酒专家杨承平认为。“只有必备奢侈品性质的产品，在自建电商上才有可能成功。这个理论在白酒领域同样适用。 ”一位不愿具名的白酒业内人士告诉记者。

2015年，洋河推出自建的电商平台洋河壹号，并预计当年从全国的100个城市当中，抽取1万家优质配送网点，来进行“百城万家店”的建设，其销售规模将超过5亿元。“但是效果并没有设想的那么好。”杨承平说。

“虽然还有进入者，但是已经很难改变现有格局。”马斐总结说，2018年酒类垂直电商将会高度集中，高度品牌化，线上线下相互借力发展。

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