揭秘新零售风潮下,网上零售商家转投线下的诱因?

2017-11-16来源:未知阅读量:作者:渠道专员

最新消息报道,随着电子商务的兴起,网上零售发展已成迅猛增长之势,但是随着新零售概念的提出,有不少的商家却由线上往线下跑,下面我们一起来看看这一现象出现的诱因。

日前记者采访发现,虽然网上零售增势强劲,但以阿里、京东为代表的电商巨头正把线下零售作为重要阵地,加快探索和布局,推动着“人、货、场”等商业要素的重构。

值得一看的就是今年“双11”。来自阿里巴巴的数据显示,今年有海内外超过百万商家打通线上线下,52个线下核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店等参与;苏宁上海首家无人店在“双11”前夕亮相,还有近10个商圈的新店在进行选址。另外,万达网络上线了新版生活服务类应用“飞凡APP”,线上线下协同推出打折优惠,引导用户到线下消费。

“一方面是目前线上的获客成本非常高,另一方面是消费者对于体验需求日益增长,相对传统电商与实体门店,线上+线下的竞争优势明显,也是大势所趋。”野村证券互联网和新媒体研究主管史家龙说。中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲在“2017新城商业年会”上表示,今年前10个月,实体零售业态消费市场表现越来越好。“实体零售企业的整体利润水平普遍提升。线上零售企业越来越认识到拓展线下的重要性。未来,网上零售对实体零售不应再是冲击,而成为一种市场细分。”

今年7月,万科宣布斥资169亿元参与物流巨头普洛斯的私有化,双方在现代化仓储设施市场的占有率约为50%。万科为何不集中精力做上千亿元的房地产开发生意,反而去赚物流仓库“几分钱”的小生意?张旭认为,“中国社会消费品零售总额每年以超过10%的速度增长,物流配送搭建的供应链效率决定了实体零售企业业绩的提升,因此未来现代化物流将是一门大生意。”

“过去单纯的线上线下只不过是扩展了消费渠道,并没有提升顾客的消费体验。” 中国电子商务研究中心主任曹磊认为,未来新零售就是“线上+线下+物流”,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

阿里巴巴董事局主席马云在双十一后接受某媒体专访时就表示“我觉得新零售是“线上线下的结合”,“人、货、仓、配”的结合,我觉得电商在前面十年发展得非常快。但是我觉得电商就像空军,它必须要有地面配合,如果电商发展很好,实体商场发展不是很好,对大家都不好。我觉得虚和实之间的结合,线上和线下的结合可能是未来。另外一个,我自己觉得怎么把消费者、怎么把货、怎么把配送,供应链、供给侧改革,怎么结合起来,这个我称之为新零售,新的一种零售方法。”

新零售风潮下,网上零售商家争相转投线下?不是没有其依据,正是广大线上零售商家“嗅”到了新零售未来发展的新风向,都不愿落后于人,先人一步抢占市场份额。

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