面对网售处方药禁令，医药电商如何解禁过严冬？

最新消息报道，近几年随着移动互联网+时代的崛起，如今大到家具电器，小到日常生活用品都可以网购；随之而来的医药产品入住电商平台已不是新鲜事，医药电商迅猛发展的同时同质化竞争使的医药电商面临盈利难的挑战，如何实现盈利，对于医药电商仍是亟待决绝的难题。

“网络药品销售者为药品零售连锁企业的，不得通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品”。这是11月14日，国家食药监总局就“网络药品经营监督管理办法”向社会公开征求意见时，在新发布的征求意见稿中，食药监总局拟明确规定。这一规定无疑击碎了不少人对于处方药网售“开禁”的期待。

“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药”这一规定，是14年，食药监总局在发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》中提出来的，某种程度上许可了在有处方的前提下，网售处方药的行为。近年来随着医药电商的发展壮大，放开处方药互联网销售的声音也持续高涨。不过从新版征求意见稿来看，显然食药监总局仍对此持保留态度。

网售处方药难以放开，最大的原因就在于监管难度过大。业内人士指出，药品质量跟多个因素有关，药品的储存、运输环节都对药品质量有着重要影响。目前国内相关法律法规存空白，各地准入条件及监管标准存差异，相应物流条件跟不上，全面放开医药电商销售依然为时过早。

与此同时针对医药电商的政策也并不全是收紧。例如今年以来，国务院相继取消医药电商B证、C证以及A证的审批，为众多B2B、B2C模式的医药电商和制药企业解开了紧箍咒。不过，盈利难依然是笼罩在众多医药电商头顶的魔咒。在痛失处方药零售市场同时，又饱受盈利难题困扰，医药电商整体呈现出“身处蓝海不见蓝”的尴尬。未来针对医药电商的政策走向尚未明朗，医药电商还能否实现整体盈利，也仍处于疑云。

16年中国医药电商年度论坛上发布的《2016医药电商十强名单》显示，排名前五的医药电商当中，目前仅有三家宣布盈利。业内人士指出，医药电商整体的盈利模式不太清晰，与医疗资源不足、医保阻碍、政策等有关系。药品作为特殊商品，毛利率低，价格对于顾客购药的诱导能力相当有限，对于陷入同质化竞争的医药电商来说，相比起为了追求销量而不惜打“低价牌”，追求品质化电商之道，或许才是未来的发展方向。