微信小程序放大招：推“支付+会员”体系

今年4月份以来，微信小程序功能迎来密集的迭代。

小程序推出了长按二维码进入小程序、上线“小程序码”等功能，4月26日，小程序上线“门店小程序”功能，5月10日，小程序推出“附近小程序”，此外，小程序推出的功能包括小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词等。

微信上述举动目的，在于进一步降低小程序的开发门槛、拓展基础能力和服务场景。换言之，腾讯试图通过新的工具形态，在线下零售的各个环节中扮演更为重要的角色。

微信的“零售梦”

事实上微信在面向商户提供工具方面已有不少举措。例如微信早已上线支付即会员的功能：一旦消费者在零售店进行消费，下次再度消费时，微信即会提示是否需要领取会员卡。微信寄望以此来取代传统的办理会员卡的模式，而线上的会员卡形态，也便于商户进行在线的管理。对于微信而言，则意味着其掌握了更多线下消费数据。除了会员，微信还将支付和关注公众号进行挂钩，为商户后续营销搭建了一个平台。

但微信的野心远远不止于此。北京华冠商业科技发展有限公司是微信试水零售的合作方之一，副总经理李香云在采访中向记者直言，“新零售的第一步是拥抱开放。”华冠目前在包括北京在内的区域，运营自家线下商场，目前该公司正在和微信试水“自助购物”：消费者自主扫码购买和结算，无需经过收银台即可完成购买。

如果说以抢占移动支付市场份额是第一场战役，腾讯目前将这场战役推向的第二阶段，是将支付、小程序等能力打包在一起，以试图面向商户提供会员管理、数据分析等组成的完整零售解决能力。

微信支付对外行业运营总监白振杰将其定义为“智慧升级解决方案”，这套方案包含了公众号、卡券、会员等，覆盖的渠道即包括线上也包括线下。而按照微信公开课讲师于洪潇的描述，小程序在改造线下零售中试图去做的事情是：用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的“小程序零售模式”。

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