品牌打造时间缩短的原因

有很多非常老的品牌，花了几十年甚至上百年的时间，做了个很高的势能。然而最近这几年，他们垮的非常快。取而代之的是很多两年甚至半年打造品牌，火起来也不过用了一两年时间，这是什么道理？

原来品牌其实是一个雕塑，有一个定位，品牌传播立足一个idea ，所有媒体是围绕这个idea进行传播。

而现在的品牌却变成一个活体了，它在跟消费者共建，在多方参与的情况下，已经有一个博弈的过程。我把这称为协同创意。现在的品牌会留一些空间让所参与的各方来做一些自己的东西。

阿里巴巴集团总参谋长曾鸣认为，品牌建设说白了就两个价值，一个是身份的认同，一个是质量的保证。

身份的认同可以通过反复交易来形成。其实通过口碑等各种广泛的传播，越来越容易实现这个职能，品牌认同的价值因此更加凸现出来。

比如普通消费者跟网红产生认同，这其实在品牌建设本质上是一个非常大的逆转思维。这是一种社群经济，社群不但有认同感，还有参与感、归属感，这种归属感带来的品牌效益，比原来品牌单向传播的时候要更有价值。这是现在品牌容易做起来的一个原因。

第二个原因是，原来的品牌建设跟产品和销售，都分得很开。但现在由于渠道的直连，我们可以直接跟消费者紧密连接了，比如通过微信个人号，微信公众号，qq等。也就是我们离用户更近了。直接听取用户的反馈，无论是测新品，还是改良旧产品等等，产品可以如此快速的迭代，直接让市场来检验产品的好坏。

比如像网红这种与用户的直接关系，他可以十个产品样品扔出去，哪个产品好就再放量，放量不行我再快反。她的供应链是完全可以支持。

这是现在做品牌比以前条件更好的两个原因。

而小企业想真正做好自己的品牌，作为最高决策人应该要反复问下自己，我们喜欢什么样的人群，我们愿意跟他们用心打交道吗？

当你决定下来了，那就好好走入他们的生活中去，跟着他们一起去体验，去了解他们抱怨的东西，不喜欢的东西，他们的习惯。让自己成为他们最知心的朋友，让他们感觉到我们真的在为他量身定做，之后，跟着他们一起去把拥有共同特性的人群号召进入这个圈子里。

这就是我心中认为的品牌。没有所谓高深的概念理论。

最后说下，为何做品牌要重视数据，因为品牌需要一种统一的，Hishop能够代表海商自身形象的标准，而是把各种服务，管理量化，能够统一，真正的落实好！