支付宝移动支付市场再扩张 要“农村包围城市”

　　近两年，支付宝移动支付市场逐渐扩大。据易观智库数据显示，今年一季度，国内第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元，环比增长率为5.18%。支付宝与腾讯财付通占据了市场高达90%的份额，其余260余家第三方支付平台则分食剩余不到10%的市场份额。

　　7月7日消息，近日，浙江省杭州市建德县政府与蚂蚁金服集团签署战略协议，双方将在政务服务、农村金融、O2O商业等领域全面展开合作。建德由此成为了中国首个“支付宝县”。

　　据Hishop了解，建德县是是著名的旅游度假胜地，这一身份使得蚂蚁金服相关服务的接入显得尤为重要，其不仅可以满足当地居民的生活需求，也能结合旅游业创造更可观的价值。

　　该县作为城市和农村的连接点，占据着独特而重要的地位。据了解，双方首期合作将在政府便民服务领域展开，建德居民只要在手机上安装支付宝钱包，就可以在其“城市服务”平台上享有交通违章查询、医院挂号就诊、生活缴费、社保公积金查询、中小学缴费等多项民生政务服务。

　　建德市委副书记、市长童定干表示，希望通过与支付宝的合作，建立网络实名制信用体系，以此为基础打造县城民生和商业便捷服务体系。

　　蚂蚁金服公共服务事业部总经理邹亮称，此次并不是简单的服务接通，更会通过深层合作为建德带来三方面好处：第一，利用支付宝的平台优势，结合阿里旅行—去啊、芝麻信用等业务，在建德试点“支付宝+”O2O商业模式，激活线下商业;第二，尝试“支付宝+”智慧旅游，用互联网手段降低旅游各环节的经营成本，从实际出发提升游客体验;第三，为当地提供基于农村电商的金融服务，帮助其更好地发展互联网经济。将商业和政府服务放到同一个平台上，减少各方平台运营成本的同时，所收集的大数据更能为政府决策提供依据。

　　当下正值移动支付玩家扩张的阶段，各种抢占市场的手段此起彼伏。Hishop了解到，支付宝移动支付先后布局大型商超及线下商铺，接入肯德基、必胜客等连锁品牌，而今以地域为维度布局本地民生服务则又是一条新路线的尝试。如果首个互联网试点，该方式或将在更多地区复制。

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