为什么大家都在玩直播带货?

   　今年2月大家开始复工，复工以来各种直播带货逐渐开始热闹起来。

　　4月1日愚人节这一天，罗永浩在抖音开启直播带货首秀，次日，携程董事局主席梁建章开始直播。直播间里出现的不仅仅是网红主播，除了携程之外，银泰百货、洋码头、海底捞、小龙坎等企业的老板们纷纷加入到直播带货的大军中。

　　各大互联网公司更是不肯放弃这一波红利，紧锣密鼓地加速布局直播电商业务。这是为什么?

　　在这个时间点爆发，有着两个背景。首先在技术条件上，伴随着4G网络的发展，视频技术已经成熟，且不久之后5G将提供更多想象空间。用户流量成本逐渐降低到可接受的程度，为全民直播带货提供了基本保障。约有25%直播电商用户每天都会观看直播带货，约有46%的用户则每周都会观看电商直播。

　　另一方面，2020年开年的新冠肺炎疫情，加速了线下业务转型线上的趋势。

　　疫情之下，各大线下市场、档口营业时间缩短、严格限流，被迫放缓的市场通过直播在线上找到了新的流量增量。

　　而各大互联网公司争相入局，更深层次的原因是看中了直播带货的“转化率”和“流量”。

　　从入局较早的淘宝直播和蘑菇街可以看出，直播带货对业务的拉动成效显著。疫情期间，淘宝直播迎来了明显的数据增长：2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。

　　根据阿里2020财年第三季度财报，作为阿里四大营收业务板块之一的核心电商业务营收占比达到了87.6%，其中天猫业务的线上实物支付GMV同比增长了24%。财报首次公布了淘宝直播业务数据：2019年12月，通过淘宝直播产生的商品交易额以及观看淘宝直播的月活跃用戶数量，均同比增长超过一倍。

　　最重要的是直播带货也帮互联网解决了一个普遍问题：人口红利消失、流量见顶，很多企业都陷入用户增长变慢和获客成本增加的困境。增加用户时长以及提升单位时间的商业价值，成为互联网下半场的迫切需求。

　　电商直播在疫情期间爆发主要是直播给商家带来了极高的转化率，提升了交易效率。也让商家发现了新的销售方式，而且各大平台的流量也向直播倾斜。