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小程序红利时代已经过去了吗?短视频怎么样?

2020-07-30|HiShop|阅读量:
导读:Hi小程序今日消息,据了解2020年上半年国内移动互联网月度活跃用户每天都在持续增长,特别是短视频行业,短视频6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿,即将超过持续下跌的长视...
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      Hi小程序今日消息,据了解2020年上半年国内移动互联网月度活跃用户每天都在持续增长,特别是短视频行业,短视频6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿,即将超过持续下跌的长视频用户量,同时,短视频用户使用时长,已经占据到了移动网民上网时长的20%。

  另外小程序也持续增长,以微信小程序为例,月度活跃用户规模已经突破了8.29亿,相比去年同期增长了11.6%。
小程序红利时代已经过去了吗?短视频怎么样?

  短视频用户继续增长

  在第23届上海国际电影节开幕论坛上,在谈到流媒体内容对院线电影的冲击时,阿里影业总裁李捷称,需要担心的不是网络电影对院线电影的冲击,而是短视频对人类阅读习惯的改变。

  "长视频活跃用户量同比下跌,6月份已经降至8.57亿,相比之下,短视频持续快速增长,已经到了8.52亿。"QuestMobile发布的报告中称,短视频在收割用户的同时,还在收割巨头的时间,截止到2020年6月,短视频的消费时间,已经占据全网用户时长的19.5%,相比之下,此前占比近50%的即时通讯,已经下跌至25.3%。

  QuestMobile报告中显示,截止到2020年6月,腾讯、阿里、百度、头条、快手,分别占据了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全网用户时长份额,同时,相比去年同期,这个数据还在发生微妙的变化,腾讯系去年同期为43.8%,大跌了4.3%,阿里、百度分别下跌了0.2%、0.7%,同期头条系、快手系分别上涨了3.3%、2.7%。

  除了从BAT那里抢夺用户时长,短视频还从"工具+内容+微社交+直播带货变现"的闭环角度,从阿里手里抢占电商的份额,这半年多,基于网红、KOL带货的模式,短视频实现了快速、高附加值的流量变现,虽然在电商服务闭环上还有很长的路要走,不过"虎口夺食"的大戏,显然将会继续持续下去。这大概也是抖音在海外遇到人为制造发展障碍的原因了,不过,从历史上看,技术从来就不会被人为因素阻止。

  小程序带来的改变

  2020年上半年,因疫情而持续崛起的,不止短视频,还有小程序。目前来看,除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外,头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相,再加上手机厂商联盟的快应用,小程序基本上实现了主流全覆盖。

  经过两三年的市场教育,小程序的基本功能已经很明确:简单的流量变现的手段,更类似于PC时代浏览器里面的"超链接",而非服务用户、强化黏性的服务站。

  2020年6月,微信小程序月活用户已经达到了8.29亿,比去年同期7.43亿增长了1.6%;同样的涨势,也发生在支付宝、百度平台内。这种体系内的增长,也意味着用户在不同小程序之间快速流转,最终给外部APP带去直接流量转化。

  不同平台小程序打法上的差异性已经显现:微信继续追求社交扩散吸引流量导入;支付宝则不断强化平台服务上的超链跳转;百度依旧是在其强势的搜索层面,推动平台内的轻内容延展。

  微信小程序、支付宝小程序在生活服务类上的竞争是相当的明显,微信用社交而支付宝则是使用强化服务。

文章来源:https://www.hishop.com.cn/xiaocx/show_86601.html

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