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双十一大战不被看好的的电商小程序却格外受欢迎!

2019-11-18|HiShop|阅读量:
导读:Hi小程序今日最新资讯消息,双十一已经过去,在这一场电商平台的PK战中大家都低估了电商小程序。 双11过后,腾讯公布了小程序日活,还发布了《2019微信小程序买买买报告》该报告...
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       Hi小程序今日最新资讯消息,双十一已经过去,在这一场电商平台的PK战中大家都低估了电商小程序。

  双11过后,腾讯公布了小程序日活,还发布了《2019微信小程序“买买买”报告》该报告显示小程序的日活超过了3亿人,去年同期仅为2亿,同比增长了50%;双11期间,品牌自营类小程序的数量同比增长了1倍;品牌自营类小程序中,有8%的GMV同比增长100倍以上,另有56%的品牌,GMV同比增长五成以上;等等。
双十一大战不被看好的的电商小程序却格外受欢迎!

  对于不少品牌商来说,双11GMV的存量大头依然在传统电商,但增量大头,也许逐渐迁移到了小程序。汹汹而至的品牌商和零售商,要在这里构建传统电商之外的第二主场。

  3亿是个什么概念?

  可供对比的是,双11当天,淘宝APP的日活超过了5亿。今年6月,拼多多公布的日活是1.2亿。

  小程序的3亿日活,含金量在于其峰值峰谷没那么明显,年度均值相当可观。

  另外在小程序里,最红火的一直是游戏行业。双十一前夕,阿拉丁发布的10月小程序TOP100排行榜上,电商第一次碾压了游戏行业,名列月度榜单第一大行业。

  电商小程序你怎么看?

  过去,小程序电商遭遇的一大诟病就是,虽然微信流量池盛放了中国全域用户,但微信的电商生态不够完整,电商生产工具稀缺。

  如今,小程序电商的玩法越来越多元,小程序专供款、抽奖、限时五折、满减、红包叠加、互动小游戏、限量赠品券、众筹预购、秒杀等运营玩法以及AR试妆、直播下单等,这些在传统电商司空见惯的玩法,也都陆续在小程序上线,其电商生产力短板逐渐补足。

  两年前备受质疑的小程序电商,如今已经初步起势,这也是微信大大方方发布《买买买报告》的底气。而对于品牌商来说,小程序已经成为不可忽略的线上第二主场,很可能也是增量的第一主场。

  从份额上看,比如梦洁家纺,今年双11期间,小程序带来的销量,占到了全网销售额的32%。不但销量增长,客单价也在同步大涨。双11当天,天虹到家小程序的客单价同比增长了七成以上。

  早些时候,小程序的电商生态还残缺不全,比如物流短板明显。但是这个短板,最终在今年3月得到了弥补。彼时,微信上线了物流助手接口,提供连接工具,方便商户随时调用社会化的物流配送力量,从C端用户体验上,物流配送体验不逊色于传统电商。

  除了物流助手,微信今年还为品牌商开拓了不少新武器,比如AR、行业助手、一物一码等,逐渐补齐了电商基础能力。

  综上,品牌自营类小程序在今年爆发,其实这基于微信小程序电商生态的完善。小程序很小的一个电商软件但是影响不小,也许在未来会搅动几十万亿的电商大江湖。

文章来源:https://www.hishop.com.cn/xiaocx/show_76181.html

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