微信外链新规对小程序有影响吗?

  　Hi小程序10月29日资讯消息，今天，微信外链新规正式执行了。本次微信重点整改了“违规使用用户头像”、“诱导、误导下载/跳转”、“好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动”、“违规拼团”等四大方面。

　　新规强调了禁止“违规拼团”，那么社交电商还能不能在微信上分享外链?

　　有人测试拼多多的商品拼团功能、分享得红包、砍价免费拿等营销工具目前仍可正常在微信渠道内传播。另外有意思的是，用拼多多邀请好友帮忙砍价，仍有好友需要跳转至拼多多APP才能完成砍价，这似乎正中了新规中的“诱导下载”雷区。

　　据微信外链新规3.1条规定，外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的均属违规。

　　或许在拼多多的定义中，帮助砍价并没有“获得奖励”，因此跳转APP并不违规。

　　本次微信外链新规的发布，本质上是宣告从微信获取流量进入了新的周期。而即使是此前较为粗暴的增长方式，企业也一般只能靠裂变完成前中期的积累，但无法支撑全周期，原因一是本身裂变可突破的圈层有限，即分享存在枯竭，二是微信的平台分享规则在不断限缩。“这个原因也很简单：如果大家都去搞便宜的流量，没有人去投广点通，没有人会去用小程序。”

　　在该品牌操盘手看来，未来平台或品牌的增长将分化为两种：一种是黏着式增长，依靠品牌进入用户心智，触发口碑，造成低成本传播。很多国货品牌联合兴起，其实是在新场景中唤醒用户对老品牌的认知。另一种是投放类增长，通过投放大量小b触达消费者，从而获得成交和增长。

　　前者是抖音、快手、是小红书、是淘宝直播、是IP联合、是事件营销……而后者则更像是阿里平台上中心化的流量采买。不同的是，微信生态内无数去中心化的流量在一个个小b手中黏合为多个离散的中心化节点，品牌如何判断投放的精度或许是下一个阶段将要解决的问题。

　　如果说微信外链新规是想消除泡沫化的“野生流量”，小b手中的流量或可叫做“家养流量”，这样的流量有身份特征、有秩序、有消费欲望、能够充分配合商业化和数字化，小b们似乎成了社会化的“拼团长”。

　　微信小程序的流量逐渐往优质流量上发展这对商家来说也许并不是一件坏事儿。