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小程序有哪些平台?有什么不同?

2019-10-17|HiShop|阅读量:
导读:小程序目前是互联网的新蓝海,小程序平台有很多,BAT及时其中的三个。那么支付宝小程序、腾讯微信小程序、百度小程序等都有哪些区别。 流量差异 小程序被誉为是新的流量入口,...
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       小程序目前是互联网的新蓝海,小程序平台有很多,BAT及时其中的三个。那么支付宝小程序、腾讯微信小程序、百度小程序等都有哪些区别。
小程序有哪些平台?有什么不同?

  流量差异

  小程序被誉为是新的流量入口,不同行业不同企业可能都需要不同的流量策略。

  奉行“用完即走”的微信,它的流量实际上是种静态的流量,以社交的连接性圈住了一大批流量。而阿里支付宝和百度app它们其实是种动态的流量,用户是流动的,真正的“用完即走,需要再来”。

  商家需要这种目的性强重转化的即时性入口还是微信这样可能提高活跃度的入口这得因人而异。

  产品定位

  微信小程序是平台的工具,支付宝小程序和百度小程序是工具的工具。

  平台也好,工具也好,都有各自的优势和局限性。平台的工具通常起到满足需求提高体验的效果,而工具的工具通常是为了提高打开频次,就像一枚独立存放的板子和一个工具箱,谁会被使用的次数更多一目了然。

  内容场景

  从产品自身特性来看,社交的最大价值在于连接。与游戏等泛娱乐化的内容很容易形成捆绑,因而这一类小程序在微信上自然也就风生水起。此外,支付、二维码、公众号等微信自带工具是触发微信小程序的主要入口之一,这也决定了与微信支付经常出现的电商等场景、与社交经常匹配的生活服务等场景更适合做小程序。

  而支付宝小程序通常具备两大特征,一是基于交易发生的互动行为(包括余额、花呗),二是与芝麻信用深度关联的场景,一些酒店住宿和商品的先用后付就是如此。那么金融、电商、生活服务等场景与之就具备强关联属性。

  百度场景最大的特征就是目的性很强,相对于其它竞品的基础场景,搜索可以反应人的直接诉求。理论上它可以与所有场景有所联系,但在联系的紧密度上却有明显差异。

  平台支持

  入驻小程序平台能提供什么?腾讯就是庞大的社交流量+微信支付;支付宝是庞大的流动流量+金融服务;而百度能提供的基础设施则是精准的搜索流量,加上信息流和技术。

  策略支持

  前面各要素加在一起就形成了最终风格迥异的开放策略。

  微信小程序,它处于一种平台约束+产品(微信)特性自我选择这样一种状态。流量特征决定了它本质上还是一个封闭系统,开发者会受到各种限制,小程序是2C的也是2B的,但微信小程序考虑更多的似乎仍然是C端群体,微信的社交流量早已让不少人垂涎不已,但禁止诱导分享等条款的存在往往会使得商家们望而却步。虽然如今已经开放不少了,部分小程序也具备了主动推送消息的权限,但相比较与阿里百度仍然是有些保守。

  作为支付工具的支付宝来说,更多的开放意味着支付场景的延伸,因而它会选择与微博的协同,在扶持方面力度也比较大。但由于自身的工具属性,看的主要是频次,用户使用时长是个问题,而在这有限的时间里阿里更希望自己旗下产品和服务得到更多的曝光,给其它商家带来的机会就少很多,这也意味着支付宝所能承载的小程序数量天花板其实是有些低的。

  而百度,它不像阿里腾讯布局甚广,小程序方面自己与开发者之间的摩擦会比较小,但也因为如此在下限上会不如AT。因而只能在开放程度上下功夫,一是平台自身调动更多的资源去帮扶商家,这里值得一提的是百度的小程序通常会加上“智能”这一前缀,包括AI营销在内的技术扶持是其一大亮点。二是通过接入许多外部app当中,来进行饱和曝光。并不仅限于百度app,从而提升作为工具的使用频次。

  BAT之间的小程序之争在很早之前就已经开始了,总的来说小程序之间的良性竞争对商业来说是一件好事,这样才能相互进步,要说这件说比较好?在互联网竞争关系里是永远不会结束。

文章来源:https://www.hishop.com.cn/xiaocx/show_75155.html

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