小程序继续加码巨头们到底谁能战到最后

　　2016年9月21日，微信小程序正式开启内测。2017年1月9日，微信小程序正式上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。

　　即点即用、即用即走、极简轻型的微信小程序应用，依托微信的流量及生态优点，迅速掀起一股波及搭建者、品牌商、广告主以及投资者的微信小程序热潮。

　　如果说2017年还是微信小程序的元年，那么显然，2018年已经成为微信小程序的爆发之年。

　　2018年7月4日，在百度AI搭建者大会上，百度副总裁沈抖宣布，智能微信小程序正式上线。

　　两个月后，9月25日，百度App业务部总经理平晓黎在北京宣布，百度智能小程序开放申请，搭建者即日起可进入。

　　而在此前，9月12日，在蚂蚁开放日支付宝小程序专场上，经过一年时间的公开内测，支付宝宣布正式成立微信小程序事业部，并将在3年内投入10亿创新基金，专门用于激励、孵化支付宝微信小程序生态创业者。此外，支付宝小程序还表示将在未来半年内逐步向个人搭建者开放。

　　紧接着，9月17日，今日头条正式发布小程序。11月17日，在今日头条生机大会上，头条小程序终于正式上线。至此，BAT三大互联网巨头及领衔后起互联网之秀的今日头条，均已完成小程序的布局。

　　一场争夺流量、用户及变现的战役，再次在小程序这个局部战场上厮杀起来。

　　微信小程序争夺战的核心，不外乎争夺流量、争夺用户，以及争夺最终的商业变现权。而争夺战的法宝，也不外乎是互联网巨头们业已形成的或流量、或生态上的竞争优点。所以，在微信小程序的战略打法上，各家的侧重点也各不相同。

　　对于微信来说，微信小程序不仅是与订阅号、服务号、公司号一起构成了微信服务的系统，并且被微信放在二级入的位置，还给予了微信小程序下拉快速界面，可见，微信对于微信小程序的战略地方也是相当重视。支付宝微信小程序则前置鲜明地表示，支付宝微信小程序聚焦于商业与本地生活服务。

　　作为无线支付最大的网站，支付宝拥有8.7亿+的全球用户，以及150多个商业场景，以“钱”“服务”“信任”为特色，也为创业者提供了独一无二的发展环境。支付宝为支付宝微信小程序提供了七大核心入口，搭建八大核心能力。对支付宝微信小程序的重视可见一斑。

　　七大核心入口包含扫一扫、搜索、支付、收藏、卡劵、生活号及朋友TAB。公司可以利用支付宝里提供的七大核心入口提升公司自身的曝光度,商家可以通过支付宝微信小程序与七大核心入口建立联系，引入更多流量宣传个人公司。开放八大核心能力包含刷脸付等支付收单能力、芝麻信用、溯源等供应链服务、口令分享等营销服务、资金管理、多收多贷等金融服务、位置服务、会员管理。截至目前，已经共开放API接口达到了176个。

　　百度智能微信小程序，官方介绍，是智能连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态，依托百度App超级内容生态，通过百度AI开放式赋能，精准连接用户。而今日头条则是充分利用其流量矩阵的优点。头条系有多款爆品APP，如今日头条、抖音、西瓜视频等，头条系共用一套微信小程序代码，每款app都有对应小程序怎么进入。

　　不过相比微信和支付宝的微信小程序，百度和今日头条在微信小程序起步较晚，在资源量级、生态创建上相对滞后。

　　近几年，无线互联网的快速发展之下，科技逐渐向着智能化、个性化、可定制化进发，互联网也更深刻的影响到了产业、尤其是零售业的发展。2018年，互联网和传统业态交汇，正式引发了新零售的革命。产业的变化趋势，反过来又必然导致无线互联网竞争的不断升级。微信小程序，则是无线互联网竞争升级的又一必然产物。

　　“谁能抓住微信小程序的发展红利，谁能在微信小程序这一轮竞争中实现价值的裂变，谁才能在微信小程序战役中笑道最后。”有业内人士如此评价当前的微信小程序竞争格局。资本的追捧，也从侧面说明了微信小程序的潜力与价值。

　　仅以微信小程序10月份的融资报告为例;“生鲜传奇”获得 3 亿元融资，其业务试点微信小程序自助结账;社区团购企业“考拉精选”于 10 月完成了 3000 万元 Pre-A 轮融资，30% 用户会通过微信小程序下单;健身数据服务商 iWOD 于 10 月完成 300 万天使轮融资;微信小程序赋能的儿科连锁诊所“知贝儿科”完成数千万元人民币 A+ 轮融资，微信小程序有过万注册用户。

　　根据量子程序统计，在2017年(截至2017年12月12日)，至少有7亿资金押注在微信小程序领域。今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍，其中超过一半的融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到微信小程序相关创业者身上，也达到去年全年的2倍。