品牌电商小程序相继上线，探索品牌店小程序运营模式

近期相继有一些奢侈品牌电商入驻小程序商城，比如DIRO、BURRERRY，前日卡地亚Cartier小程序商城“Cartier七夕精品店”在微信朋友圈以广告的形式现身，并上线七夕线上限时精品店来为线下导流。

卡地亚中国区首席执行官在此前接受采访时也曾表示“微信超越了传统电商，最关键的一点就是建立了与客户的链接。”

其实，为七夕节开通专门小程序的奢侈品牌不止卡地亚一家。在微信一栏搜索“七夕”，亿邦动力注意到，DIRO、BURRERRY、MARNI、VALENTINO等奢侈品牌也为“七夕”上线了精品店或者限时精品店。

在“DIROAMOUR七夕线上限时精品店”内，有一款DIROAMOUR迷你白色小牛皮手袋在线售卖，并提示为“此款七夕限量手袋于线上限时精品店独家售卖”。

在DIRO的另外一个小程序商城“迪奥七夕梦幻珍礼”内，用户只需输入手机号码即可验证属于自己的“梦幻珍礼”。

据了解，DIRO在去年就专门推出了除产品销售外，另一个专注于礼品分享的小程序。消费者购买带有礼品卡的商品，可以在微信上直接将卡片发送给对方，而礼物则可以凭购买记录从最近的迪奥线下零售店获取。

“MARNI七夕限时精品店”商城内，则在线售卖七夕商品有MARNI全球限量CADDY手袋。

“BURRERRY七夕系列”商城内，在线售卖七夕商品有手拿包、围巾、丝巾、以及运动衫和连帽衫等。

而在“VALENTINO七夕限定系列”商城主页面内，显示七夕限定系列线上商品现已售罄。据悉，VALENTINO于1960年成立于罗马，是著名的意大利奢侈品牌。

那么对于品牌电商来说，与传统电商或者零售服装电商有一些差异，那么运营品牌电商小程序应该如何运营呢?

品牌电商在小程序上的探索有四种典型模式。

8 月 7 日，QuestMobile 发布的《小程序洞察报告》显示：品牌电商在小程序上探索主要有四种模式：

小程序矩阵下智慧零售模式，会员卡 + 线上商城 + 服务串联;

拼团到店模式，小程序拼团、到社区店取货反向引流和指导选址;

礼品卡销售模式，赠送亲友礼品提升用户活跃率;

快闪店模式，今日快闪过时不候，用闪购进行品类集中销售，提升用户参与积极性。

据了解，早在2016年5月卡地亚正式在中国大陆地区上线了其微信精品店。这也是在继2015年10月推出在线精品店之后，品牌为中国消费者提供的又一个便捷购物的在线服务平台。

据了解，过去2年内，越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用中国社交媒体——微信，品牌可以在微信上设立公众号，消费者订阅后可定期查看品牌推送消息。

而随着微信支付的逐渐成熟，小程序也可以提供支付功能，奢侈品牌的公众号也能跟开发的小程序进行关联，为奢侈品牌进军电商再次增加新的入口。

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