小程序电影秒评凭借复联3上映日UV破万

小程序“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》，赚￥55现金”的活动，在37小时内吸引超过5000位用户带票根发表影评。那么小程序电影秒评是如何借势营销的？

上线一个月，小程序数据增长了十倍

《复联3》是一年一度的大IP，那么，怎么把电影和小程序相结合?“电影秒评”就做了两个活动：

第一个是漫威电影段位赛。用户在5月9日三个时间段内进入小程序参与答题，就有机会参与抽奖，获得漫威周边或《复联3》首映场电影票。如果在一次答题里没有成功，还可以分享小程序获得复活机会，再答一次题。

第二个是秒评《复联3》赚红包。5月11日-5月13日，用户在小程序里带票根发《复联3》观后感，就可以获得最高10元的现金红包，邀请好友还能拿到额外的45元红包。

钱智涛说：“虽然两个活动的目的不一样，但都是一种把社交和电影结合的尝试，挖掘社交红利。段位赛的门槛相对更低，数据也更好，参与人数近十万。”

两场活动让这个上线一个月的小程序有了十倍的数据增长，日UV破万。其中，秒评赚红包活动参与人群中有95%是新用户。

小程序电影秒评定位为“小程序版豆瓣电影”

小程序“电影秒评”今年3月底上线，是毒舌电影重启小程序项目的第一个尝试，定位做大众观影人群的观前指引。用户在观影前会想了解影片分数、题材、演员和内容。在钱智涛看来，市面上虽然有很多类似的产品，但解决得并不透彻。

无论对于资深影迷，还是普通观影人群来说，影片分数是第一着眼点。豆瓣电影虽然有十几年的积累，对影视社区的贡献和影响力都很大。但对于更大众的观影人群来说，豆瓣电影并不在他们的视野之中。

而猫眼从买票环节开始，打通整个购票评价环节，也会让更多人通过猫眼了解影片。但猫眼提供的都是基础信息，很难帮助用户判断影片是否值得看。

因此，“电影秒评”选择从这个差异化的点着手，帮助用户在观影前，通过小程序清晰地了解自己是否适合正在上映的某部影片。“因为这个决策判断不是某个单一媒体能够提供的，应该是和他同类、观影口味类似的用户来帮助决策。”钱智涛说。

以往，用户看完电影后在豆瓣和猫眼的评价可能会是情绪化的发泄，但这些评论的指引性是不明显的。所以，“电影秒评”从看点、槽点和适用人群三个角度切入，让用户创建标签并投票，希望可以传达更多具有指引性的有效信息。另外，还可以让同好在标签上玩梗，形成认同感。

打开“电影秒评”，会出现近期热门电影，呈现好看指数、影片类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。点进某部影片，会有更详细的介绍，比如观影Tips、影片介绍、毒饭热评、观影指南、你可能会喜欢的影片等。

观影后，用户可以发表自己的秒评，给影片的看点、槽点和适用人群贴标签。完成秒评后可以直接分享给好友或生成图片发到朋友圈。

“电影秒评”并不是毒舌电影做的第一款小程序。去年，毒舌电影上线了小程序“毒舌电影社区”。“毒舌电影社区”和毒舌电影App功能类似，是一个简化版App，有影评和电影推荐等内容。在运营过程中，毒舌电影发现，小程序和公众号的衔接不清晰，也和毒舌电影已有的粉丝和潜在人群不是很契合。

这次活动后，我们发现了社交和电影结合的可能性，之后会继续深挖。我们会继续利用社交传播的方式，吸引更多用户加入产品的内容创作当中，让小程序融入用户的生活。另一方面，我们也会增加趣味性，让“电影秒评”成为用户观影后交流的新方式。用户可以通过小程序，生成自己看点、槽点的海报，直接在朋友圈或者社群分享。